ISBN:
9783834989222
Language:
German
Pages:
Online-Ressource (VIII, 170S. 24 Abb, digital)
Series Statement:
SpringerLink
Series Statement:
Bücher
Parallel Title:
Buchausg. u.d.T. Stand und Perspektiven der Eventforschung
Keywords:
Event-Marketing
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Veranstaltung
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Interdisziplinäre Forschung
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Economics
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Economics/Management Science
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Marketing
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Economics
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Marketing
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Konferenzschrift 2009
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Konferenzschrift
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Event-Marketing
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Kommunikation
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Event-Marketing
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Kommunikation
Abstract:
Stand und Perspektiven der Eventforschung - Eine Einführung -- Perspektiven des Eventmarketing als Instrument integrierter Markenkommunikation -- Sponsoring und Eventmarketing - Zwei Kommunikationsinstrumente ergänzen sich? -- The Dark Side of Sponsoring and Ambushing Mega Sports Events: Is successful communication hampered by too many, too similar, and too ambiguous stimuli? -- Marketingstrategie „Eventisierung des Glaubens“ - Der Katholische Weltjugendtag als innovative Antwort auf religiöse Pluralisierung -- Der Griff nach dem Belohnungssystem – Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird -- Imagetransfer durch Event-Marketing – Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen -- Event(s) - Eine kommunikationswissenschaftliche Betrachtung -- Meeting Architecture, ROI und Bildungscontrolling - Neue Wege für effiziente Meetings? -- Zum Phänomen kollektiver Emotionen im Kontext sportbezogener Marketing-Events -- Events and Loyalty Formation: The Role of Satisfaction, Felt Community, Emotional Experience, and Frequency of Use.
Abstract:
Auf der ersten wissenschaftliche Konferenz zur Eventforschung, die am 30. Oktober 2009 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event vorgestellt und zukünftige Entwicklungslinien der Eventforschung im nationalen und internationalen Kontext diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Sport- und Theaterwissenschaften, der Soziologie und der Neuropsychologie beleuchten die Autoren und Autorinnen das Thema Event aus dem Blickwinkel ihrer jeweiligen wissenschaftlichen Disziplinen. Dieser Band beinhaltet die vollständige Dokumentation aller Beiträge und gibt vielfältige Anregungen für weitere Forschungsarbeiten und die Umsetzung von wissenschaftlichen Ergebnissen in die Eventpraxis.
Description / Table of Contents:
Vorwort; Inhalt; Stand und Perspektiven der Eventforschung Eine Einführung; Literaturverzeichnis; Perspektiven des Eventmarketing als Instrument integrierter Markenkommunikation; Sponsoring und Eventmarketing Zwei Kommunikations-instrumente ergänzen sich?; 1 Sponsoring und Events: Eine Abgrenzung; 2 Zum Leistungsverhältnis von Sponsoring und Marketingevents; 3 Kommunikationsplattformen mit Sponsoring und Marketingevents; 4 Der Beitrag von Sponsoring und Events für die Markenführung; 5 Fallbeispiel „bibop"; 6 Fazit und Ausblick; Literaturverzeichnis
Description / Table of Contents:
3 Der organisatorische Erfolg des Hybrid-Events4 Die Öffentlichkeitswirksamkeit des Hybrid-Events; 5 Das ‚Geheimnis' des Erfolgs; Literaturverzeichnis; Der Griff nach dem Belohnungssystem - Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird; 1 Einleitung; 2 Neurowissenschaften und Live-Kommunikation; 3 Neurowissenschaften und Live-Kommunikation im Dialog; 4 Potenzial für die Zukunft: Neurokommunikation im Eventmarketing; Literaturverzeichnis; Imagetransfer durch Event-Marketing - Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen; 1 Einführung
Description / Table of Contents:
2 Das Phänomen des Imagetransfers im Marketing3 Ein Imagetransfermodell für das Event-Marketing; 4 Fazit; Literaturverzeichnis; Event(s) Eine kommunikationswissenschaftliche Betrachtung; Literaturverzeichnis; Meeting Architecture, ROI und Bildungscontrolling Neue Wege für effiziente Meetings?; 1 Eventcontrolling und die Krise; 2 Bildungscontrolling in Deutschlands Unternehmen; 3 ROI in der Meeting Industry; 4 Meeting Industry die Rahmenhandlung? Meeting Architecture die Lösung?; 5 Zusammenfassung; Literaturverzeichnis
Description / Table of Contents:
Zum Phänomen kollektiver Emotionen im Kontext sport-bezogener Marketing-Events1 Einleitung; 2 Forschungsstand; 3 Theorie kollektiver Emotionen; 4 Zur Steuerbarkeit kollektiver Emotionen; Literaturverzeichnis; Events and Loyalty Formation: The Role of Satisfaction, Felt Community, Emotional Experience, and Frequency of Use; 1 Introduction; 2 Theoretical Background and Development of Hypotheses; 3 Method; 4 Results; 5 Discussion and Implications; References; Verzeichnis der Autoren;
Description / Table of Contents:
The Dark Side of Sponsoring and Ambushing Mega Sports Events: Is successful communication hampered by too many, too similar, and1 Introduction; 2 Stimuli Overload, Stimuli Similarity, and Stimuli Ambiguity: Consequences of Sponsorship and Ambush Marketing; 3 A Conceptual Model of the Effects of Stimuli Overload, Stimuli Similarity, and Stimuli Ambiguity; 4 Empirical Study; 5 Results; 6 Discussion and Implications; Marketingstrategie „Eventisierung des Glaubens" Der Katholische Weltjugendtag als innovative Antwort auf religiöse Pluralisierun; 1 Einleitung; 2 Der Weltjugendtag: ein Hybrid-Event
Note:
Description based upon print version of record
DOI:
10.1007/978-3-8349-8922-2
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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