ISBN:
3658081236
Language:
German
Pages:
Online Ressource (3562 KB, 336 S.)
Edition:
1. Aufl.
Parallel Title:
Print version Corporate Media Relations und Personalisierung : Eine empirische Analyse der Medienarbeit ausgewählter DAX30-Unternehmen
DDC:
300
Keywords:
Electronic books
Abstract:
Längst hat der Trend zur Personalisierung die Unternehmenswelt mit Wucht ergriffen. Unternehmen werden immer stärker anhand der Personen an ihrer Spitze beschrieben und bewertet. Besonders den CEOs großer Unternehmen kommt somit eine Schlüsselrolle in der Unternehmenskommunikation zu. Das Buch erörtert die Gründe und Auswirkungen medialer Personalisierung und untersucht in Fallstudien von DAX30-Unternehmen, wie das Kommunikationsmanagement mit der zunehmenden Personalisierung umgeht. Die Auswirkungen dieses Trends sind beträchtlich und umfassen Chancen und Risiken gleichermaßen. Eine CEO-Positionierung stützt sich dabei hauptsächlich auf wirtschaftliche Themen, umfasst jedoch auch soziale und emotionale Aspekte. Sie läuft in verschiedenen Phasen ab, in denen das Kommunikationsmanagement vor wechselnden Herausforderungen steht und unterschiedlich große Handlungsspielräume nutzen kann. Markus Talanow ist Diplom-Kommunikationswissenschaftler. Nach Abschluss seiner Promotion an der Universität Hohenheim ist er seit 2014 Unternehmenssprecher eines DAX30-Konzerns.
Description / Table of Contents:
Kurt Tucholsky: Das Persönliche (1931); Vorwort; Danksagung; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einführung - Personalisierung als Herausforderung für das Kommunikationsmanagement; 2 Rahmenbedingungen der Personalisierung als Phänomen; 2.1 Medialisierung und Mediengesellschaft; 2.2 Neoliberalismus und die Wirtschaft in der Vertrauenskrise; 2.3 Individualisierung als gesellschaftlicher Trend; 2.4 Zusammenfassung des Kapitels; 3 Das Personalisierungskonzept in der Kommunikationswissenschaft; 3.1 Personalisierung als Nachrichtenfaktor; 3.2 Instanzen der Personalisierung
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3.3 Rollen und Modi der Personalisierung3.4 Zusammenfassung des Kapitels; 4 Personalisierung im Wirtschaftsjournalismus; 4.1 Wirtschaftsjournalismus in Deutschland - Trends und Herausforderungen; 4.2 Personalisierung als journalistisches Konzept; 4.2.1 Boulevardjournalismus; 4.2.2 Emotionalisierung und Infotainment; 4.2.3 Skandalisierung; 4.2.4 Privatisierung; 4.2.5 Abgrenzung der journalistischen Konzepte; 4.3 Die Rolle von Personalisierung in der Wirtschaftsberichterstattung; 4.3.1 Personalisierung in den Angebotsformen für Wirtschaftsinformationen
Description / Table of Contents:
4.3.2 Zunehmende Personalisierung als Trend in der Wirtschaftsberichterstattung4.4 Faktoren und Indikatoren personalisierter Wirtschaftsberichterstattung; 4.4.1 Faktoren medialer Personalisierung; 4.4.2 Indikatoren medialer Personalisierung; 4.5 Zusammenfassung des Kapitels; 5 Media Relations und Personalisierung; 5.1 Funktion und Dimensionen der Corporate Media Relations; 5.2 Die Rolle von Personalisierung in den Public Relations; 5.2.1 Personenorientierte Kommunikationskonzepte; 5.2.2 Empirische Befunde zur Rolle des CEO in den Public Relations
Description / Table of Contents:
5.3 Modell zur Beschreibung und Analyse personalisierter Media Relations5.3.1 Personalisierung in organisationaler Dimension; 5.3.2 Personalisierung in prozessualer Dimension; 5.4 Zusammenfassung des Kapitels; 6 Anlage der empirischen Untersuchung; 6.1 Anlage der Erhebung; 6.2 Erhebungsmethoden und Gütekriterien; 6.2.1 Experteninterviews als Leitmethode der Erhebung; 6.2.2 Analyse medialer Vorstandskommunikation als ergänzende Methode; 6.2.3 Gütekriterien qualitativer Forschung; 6.3 Dokumentation der durchgeführten Erhebung; 6.3.1 Dokumentation der Experteninterviews
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6.3.2 Dokumentation der Inhaltsanalysen6.3.3 Limitation des Gültigkeitsbereichs der Ergebnisse; 7 Ergebnisse der Fallstudie Daimler AG; 7.1 Vorstellung des Unternehmens; 7.2 Analyse der medialen Vorstandskommunikation; 7.2.1 Quantitative Analyse; 7.2.2 Thematische Analyse; 7.3 Ergebnisse der Experteninterviews; 7.3.1 Personalisierung in organisationaler Hinsicht; 7.3.2 Personalisierung in prozessualer Hinsicht; 7.4 Zusammenfassung der Fallstudie; 8 Ergebnisse der Fallstudie BASF SE; 8.1 Vorstellung des Unternehmens; 8.2 Analyse der medialen Vorstandskommunikation; 8.2.1 Quantitative Analyse
Description / Table of Contents:
8.2.2 Thematische Analyse
Note:
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