ISBN:
9783658222499
Language:
German
Pages:
1 Online-Ressource (XXIX, 595 Seiten)
Edition:
Springer eBook Collection. Social Science and Law
Uniform Title:
Sport-PR 2.0. Eine empirische Untersuchung zum Einsatz von Social Media-Angeboten in der Sport-PR professioneller Sportvereine am Beispiel von Facebook und Twitter
Parallel Title:
Erscheint auch als
Dissertation note:
Dissertation Technische Universität München
DDC:
302.30285
Keywords:
Culture Study and teaching
;
Social media
;
Public relations
;
Hochschulschrift
Abstract:
Fabian Kautz betrachtet mittels einer Online-Inhaltsanalyse den Einsatz der Plattformen Facebook und Twitter in der Sport-PR professioneller Sportvereine. An 14 Untersuchungstagen analysiert der Autor in der Saison 2015/16 die Posts und Tweets von insgesamt 16 Vereinen aus den Sportarten Basketball, Eishockey, Fußball und Handball. In Summe umfasst die Studie 3.412 Beiträge (717 Posts und 2.695 Tweets). Erstmals für die Social Media-Sport-PR wurden dabei auch Nachrichtenfaktoren codiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die beiden Plattformen Twitter und Facebook verschieden eingesetzt werden. Für beide Plattformen haben Merkmale der Ebenen „Form“, „Inhalt“ und „Sprache“ signifikanten Einfluss auf Interaktionshandlungen der Rezipienten. Dieser besteht ebenfalls für Nachrichtenfaktoren. Der Inhalt Chancen und Risiken der Social Media-PR Praktiker-Empfehlungen und Empfehlungen aus empirischen Studien zum Einsatz von Facebook und Twitter Besonderheiten der Sport-PR Ergebnisse zur Bedeutung von Nachrichtenfaktoren für Rezipientenhandlungen in klassischen Medien und Onlinemedien Praxisempfehlungen für Facebook und Twitter auf der Basis der Ergebnisse der Inhaltsanalyse Die Zielgruppen Dozierende und Studierende aus den Bereichen Sportkommunikation, Social Media, Public Relations, Kommunikationswissenschaft Sportkommunikatoren, Social Media Praktiker, Public Relations Mitarbeiter Der Autor Fabian Kautz arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Arbeitsbereich für Medien und Kommunikation der Technischen Universität München
Abstract:
Chancen und Risiken der Social Media-PR -- Praktiker-Empfehlungen und Empfehlungen aus empirischen Studien zum Einsatz von Facebook und Twitter -- Besonderheiten der Sport-PR -- Ergebnisse zur Bedeutung von Nachrichtenfaktoren für Rezipientenhandlungen in klassischen Medien und Onlinemedien -- Praxisempfehlungen für Facebook und Twitter auf der Basis der Ergebnisse der Inhaltsanalyse
Note:
Dissertation erschienen unter dem Titel: Sport-PR 2.0. Eine empirische Untersuchung zum Einsatz von Social Media-Angeboten in der Sport-PR professioneller Sportvereine am Beispiel von Facebook und Twitter
DOI:
10.1007/978-3-658-22249-9
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Permalink
