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Sport-PR 2.0 : Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter / von Fabian Kautz

Wiesbaden : Springer VS, 2018

Online-Ressource (XXIX, 595 S. 110 Abb, online resource)

Deutsch

Dissertation erschienen unter dem Titel: Sport-PR 2.0. Eine empirische Untersuchung zum Einsatz von Social Media-Angeboten in der Sport-PR professioneller Sportvereine am Beispiel von Facebook und Twitter

Erscheint auch als: Sport-PR 2.0 / Fabian Kautz (Druck-Ausgabe)

978-3-658-22249-9

978-3-658-22248-2 (ISBN der Printausgabe)

1024089614

OCoLC: 1043858036 (aus SWB)     

Elektronische Ressource: Zugang beim Produzenten (Lizenzangabe: Lizenzpflichtig)

Elektronische Ressource: Zugang über Resolving-System (Lizenzangabe: Lizenzpflichtig)

Digital Object Identifier (DOI): 10.1007/978-3-658-22249-9

HM742-HM743

302.30285     Ähnliche Literatur

Basisklassifikation: 76.00 (Sport; Freizeit; Erholung: Allgemeines)

bicssc: JFD ; bisacsh: SOC052000

*Sport ; Öffentlichkeitsarbeit ; Facebook ; Twitter <Softwareplattform> ; Hochschulschrift      Zum Register

LOC-SH: Culture -- Study and teaching ; Cultural and Media Studies ; Social media ; Public relations ; Culture -- Study and teaching ; Social media ; Public relations

Chancen und Risiken der Social Media-PR -- Praktiker-Empfehlungen und Empfehlungen aus empirischen Studien zum Einsatz von Facebook und Twitter -- Besonderheiten der Sport-PR -- Ergebnisse zur Bedeutung von Nachrichtenfaktoren für Rezipientenhandlungen in klassischen Medien und Onlinemedien -- Praxisempfehlungen für Facebook und Twitter auf der Basis der Ergebnisse der Inhaltsanalyse.

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Fabian Kautz betrachtet mittels einer Online-Inhaltsanalyse den Einsatz der Plattformen Facebook und Twitter in der Sport-PR professioneller Sportvereine. An 14 Untersuchungstagen analysiert der Autor in der Saison 2015/16 die Posts und Tweets von insgesamt 16 Vereinen aus den Sportarten Basketball, Eishockey, Fußball und Handball. In Summe umfasst die Studie 3.412 Beiträge (717 Posts und 2.695 Tweets). Erstmals für die Social Media-Sport-PR wurden dabei auch Nachrichtenfaktoren codiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die beiden Plattformen Twitter und Facebook verschieden eingesetzt werden. Für beide Plattformen haben Merkmale der Ebenen „Form“, „Inhalt“ und „Sprache“ signifikanten Einfluss auf Interaktionshandlungen der Rezipienten. Dieser besteht ebenfalls für Nachrichtenfaktoren. Der Inhalt Chancen und Risiken der Social Media-PR Praktiker-Empfehlungen und Empfehlungen aus empirischen Studien zum Einsatz von Facebook und Twitter Besonderheiten der Sport-PR Ergebnisse zur Bedeutung von Nachrichtenfaktoren für Rezipientenhandlungen in klassischen Medien und Onlinemedien Praxisempfehlungen für Facebook und Twitter auf der Basis der Ergebnisse der Inhaltsanalyse Die Zielgruppen Dozierende und Studierende aus den Bereichen Sportkommunikation, Social Media, Public Relations, Kommunikationswissenschaft Sportkommunikatoren, Social Media Praktiker, Public Relations Mitarbeiter Der Autor Fabian Kautz arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Arbeitsbereich für Medien und Kommunikation der Technischen Universität München.