ISBN:
9783828847507
,
3828847501
Language:
German
Pages:
XX, 346 Seiten
,
Illustrationen, Diagramme
,
21.0 cm x 14.8 cm
Series Statement:
Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag Band 4
Series Statement:
Reihe Nachhaltigkeitswissenschaft
Series Statement:
Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag Reihe Nachhaltigkeitswissenschaft
Dissertation note:
Dissertation Helmut-Schmidt-Universität (Hamburg) 2021
DDC:
658.8342
Keywords:
Bekleidung
;
Nachhaltiger Konsum
;
Konsumentenverhalten
;
Hochschulschrift
;
Kleidung
;
Nachhaltigkeit
;
Kaufverhalten
;
Verbraucherverhalten
;
Marketing
Abstract:
Im Rahmen der Nachhaltigkeitsdiskussion gewinnt der Konsum von nachhaltiger Kleidung zunehmend an Bedeutung. In dieser Arbeit wird mithilfe empirischer Methoden gezeigt, dass eine positive Einstellung, eine hohe Wahrnehmung zur moralischen Verpflichtung und eine hohe Selbstidentität den Kauf nachhaltiger Kleidung erklären. Die in der Literatur häufig konstatierte Diskrepanz zwischen Einstellung und Verhalten wird nicht bestätigt. Modetrendbewusstsein hingegen schwächt den Zusammenhang zwischen Einstellung und Kaufintention. Der zweite Teil der Studie zeigt, dass nachhaltige Kriterien in Form von Öko-Labels oder Fairtrade-Labels für Konsument:innen anreizend sind. Schliesslich gibt sie Handlungsempfehlungen für die Vermarktung nachhaltiger Kleidung.(Verlagstext)
Note:
Dissertation u.d.T.: Nachhaltiger Konsum im Bereich Kleidung : eine empirische Untersuchung des Kaufverhaltens von Konsument:innen anhand der Theory of Planned Behaviour sowie ihrer Präferenzen anhand der Choice-Based Conjoint-Analyse
