ISBN:
9783800643585
Sprache:
Deutsch
Seiten:
Online-Ressource (1 online resource (642 p.))
Ausgabe:
7th ed (Online-Ausg.)
Serie:
Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Serie:
EBL-Schweitzer
Paralleltitel:
Druckausg. Bruhn, Manfred, 1949 - Kommunikationspolitik
DDC:
303.482
Schlagwort(e):
Marketingmanagement
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Öffentlichkeitsarbeit
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Werbung
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Theorie
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Deutschland
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Business communication.;Intercultural communication.;Interpersonal relations
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Intercultural communication
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Interpersonal relations
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Business communication
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Business communication.;Intercultural communication.;Interpersonal relations
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Electronic books
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Marketing
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Electronic books
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Kommunikationspolitik
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Unternehmen
Kurzfassung:
Cover; Zum Inhalt_Autor; Buchhinweise; Titel; Vorwort zur siebten Auflage; Inhaltsübersicht; Verzeichnis der Schaubilder; Verzeichnis der Inserts; 1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik; 1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik; 1.2 Theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik; 2. Planungsprozesse der Kommunikationspolitik; 2.1 Notwendigkeit, Begriff und Charakteristika der Kommunikationsplanung; 2.2 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Kommunikation; 2.3 Zusammenführung der Planungsprozesse in einen ganzheitlichen Planungsansatz
Kurzfassung:
3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation; 3.2 Konzepte der Integrierten Kommunikation; 3.3 Formen der Integrierten Kommunikation; 3.4 Aufgaben und Bezugsobjekte einer Integrierten Kommunikation; 3.5 Kernelemente einer Strategie der Integrierten Kommunikation; 3.6 Bausteine eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation; 3.7 Integration von Kommunikationszielen, - botschaften und -instrumenten; 3.8 Planungselemente im Einsatz von Kommunikationsinstrumenten; 4. Situationsanalyse in der Kommunikationspolitik
Kurzfassung:
4.1 Notwendigkeit einer systematischen Situationsanalyse4.2 Analysefelder und -methoden einer kommunikationsbe zogenen Situationsanalyse; 5. Bestimmung von Zielen in der Kommunikationspolitik; 5.1 Funktionen von Zielen für die Kommunikationsplanung; 5.2 Anforderungen an die Formulierung von Zielen; 5.3 Kategorien und Ausprägungen von Kommunikationszielen; 5.4 Besonderheiten bei der Zielplanung verschiedener Kommunikationsinstrumente; 6. Zielgruppenplanung in der Kommunikationspolitik; 6.1 Konzept der Zielgruppenplanung; 6.2 Zielgruppenidentifikation; 6.3 Zielgruppenbeschreibung
Kurzfassung:
6.4 Zielgruppenerreichbarkeit und -auswahl6.5 Besonderheiten der Zielgruppenplanung bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten; 7. Entwicklung von Strategien für einzelne Kommunikationsinstrumente; 7.1 Begriff und Elemente einer Kommunikationsstrategie; 7.2 Typen von Kommunikationsstrategien; 7.3 Besonderheiten der Strategieentwicklung für verschiedene Kommunikationsinstrumente; 8. Budgetierung in der Kommunikationspolitik; 8.1 Problemstellung und Aufgabe der Budgetierung; 8.2 Methoden zur Bestimmung des Kommunikationsbudgets; 8.3 Kritische Würdigung der Budgetierungsproblematik
Kurzfassung:
9. Budgetallokation in der Kommunikationspolitik9.1 Strukturierung des Allokationsproblems; 9.2 Interinstrumentelle Allokation; 9.3 Intermediaselektion; 9.4 Intramediaselektion; 9.5 Zeitlicher Kommunikationseinsatz; 9.6 Besonderheiten der Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten; 10. Operative Planung der Kommunikationspolitik; 10.1 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente; 10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Kommunikationsinstrumente; 10.3 Gestaltung der Kommunikationsbotschaft; 10.4 Integration sämtlicher Maßnahmen
Kurzfassung:
10.5 Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen
Kurzfassung:
Hauptbeschreibung Beste Kommunikation Das Handbuch zeigt auf, wie Sie systematisch die verschiedenen Kommunikationsinstrumente gezielt einsetzen. Die Schwerpunkte liegen auf folgenden Aspekten: - Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik - Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik - Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept - Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten - Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik. Neu in der 7. Auflage Insbesondere alles zum Thema »Soci
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