ISBN:
9783800643585
Language:
German
Pages:
Online-Ressource (XIV, 643 S.)
Edition:
7., überarb. Aufl.
Edition:
Online-Ausg. 2013 Electronic reproduction; Available via World Wide Web
Series Statement:
Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Parallel Title:
Druckausg. Bruhn, Manfred, 1949 - Kommunikationspolitik
DDC:
303.482
Keywords:
Electronic books
;
Kommunikationspolitik
;
Unternehmen
Abstract:
Hauptbeschreibung: Beste Kommunikation Das Handbuch zeigt auf, wie Sie systematisch die verschiedenen Kommunikationsinstrumente gezielt einsetzen. Die Schwerpunkte liegen auf folgenden Aspekten: - Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik - Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik - Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept - Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten - Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik. Neu in der 7
Description / Table of Contents:
""Cover""; ""Zum Inhalt_Autor""; ""Buchhinweise ""; ""Titel""; ""Vorwort zur siebten Auflage""; ""InhaltsÃ?bersicht""; ""Verzeichnis der Schaubilder""; ""Verzeichnis der Inserts""; ""1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik""; ""1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik""; ""1.2 Theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik""; ""2. Planungsprozesse der Kommunikationspolitik""; ""2.1 Notwendigkeit, Begriff und Charakteristika der Kommunikationsplanung""; ""2.2 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Kommunikation""
Description / Table of Contents:
""2.3 ZusammenfÃ?hrung der Planungsprozesse in einen ganzheitlichen Planungsansatz""""3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie""; ""3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation""; ""3.2 Konzepte der Integrierten Kommunikation""; ""3.3 Formen der Integrierten Kommunikation""; ""3.4 Aufgaben und Bezugsobjekte einer Integrierten Kommunikation""; ""3.5 Kernelemente einer Strategie der Integrierten Kommunikation""; ""3.6 Bausteine eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation""; ""3.7 Integration von Kommunikationszielen, - botschaften und -instrumenten""
Description / Table of Contents:
""3.8 Planungselemente im Einsatz von Kommunikationsinstrumenten""""4. Situationsanalyse in der Kommunikationspolitik""; ""4.1 Notwendigkeit einer systematischen Situationsanalyse""; ""4.2 Analysefelder und -methoden einer kommunikationsbe zogenen Situationsanalyse""; ""5. Bestimmung von Zielen in der Kommunikationspolitik""; ""5.1 Funktionen von Zielen fÃ?r die Kommunikationsplanung""; ""5.2 Anforderungen an die Formulierung von Zielen""; ""5.3 Kategorien und AusprÃ?gungen von Kommunikationszielen""; ""5.4 Besonderheiten bei der Zielplanung verschiedener Kommunikationsinstrumente""
Description / Table of Contents:
""6. Zielgruppenplanung in der Kommunikationspolitik""""6.1 Konzept der Zielgruppenplanung""; ""6.2 Zielgruppenidentifikation""; ""6.3 Zielgruppenbeschreibung""; ""6.4 Zielgruppenerreichbarkeit und -auswahl""; ""6.5 Besonderheiten der Zielgruppenplanung bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten""; ""7. Entwicklung von Strategien fÃ?r einzelne Kommunikationsinstrumente""; ""7.1 Begriff und Elemente einer Kommunikationsstrategie""; ""7.2 Typen von Kommunikationsstrategien""; ""7.3 Besonderheiten der Strategieentwicklung fÃ?r verschiedene Kommunikationsinstrumente""
Description / Table of Contents:
""8. Budgetierung in der Kommunikationspolitik""""8.1 Problemstellung und Aufgabe der Budgetierung""; ""8.2 Methoden zur Bestimmung des Kommunikationsbudgets""; ""8.3 Kritische WÃ?rdigung der Budgetierungsproblematik""; ""9. Budgetallokation in der Kommunikationspolitik""; ""9.1 Strukturierung des Allokationsproblems""; ""9.2 Interinstrumentelle Allokation""; ""9.3 Intermediaselektion""; ""9.4 Intramediaselektion""; ""9.5 Zeitlicher Kommunikationseinsatz""; ""9.6 Besonderheiten der Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten""
Description / Table of Contents:
""10. Operative Planung der Kommunikationspolitik""
Note:
Includes bibliographical references and index
,
Electronic reproduction; Available via World Wide Web
DOI:
10.15358/9783800643585
Permalink
