ISBN:
9783658196684
Language:
German
Pages:
1 Online-Ressource (307 pages)
Parallel Title:
Print version Baumgarth, Carsten Forum Markenforschung 2016 : Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“
DDC:
650
Keywords:
Industrial management--Germany
;
Konferenzschrift 2016
Abstract:
"Vorwort" -- "Inhaltsverzeichnis" -- "Keynote" -- "1 Co-creation: Building brands together" -- "Content" -- "Author" -- "Contact" -- "1 Introduction" -- "2 Why do customers co-create?" -- "2.1 Participation " -- "2.2 Brand Intimacy " -- "2.3 Creativity " -- "3 How companies see co-creation" -- "3.1 A Better Research Method" -- "3.2 A Strategic Approach" -- "4 Summary" -- "References" -- "1 Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend" -- "2 Marke als Mittel im Kampf um Anerkennung" -- "Inhalt" -- "Autor" -- "Kontakt" -- "1 Der Kampf um Anerkennung und die Markenführung" -- "2 Der wissens- und bedeutungsorientierte Kulturbegriff als Basis für ein verändertes Markenverständnis" -- "3 Marke als soziales Konstrukt" -- "4 Die Konstruktion des sozialen Konstrukts Marke: Die drei Dimensionen der Marke" -- "5 Identität, Identifikation und der Kampf um Anerkennung" -- "6 Praktische Konsequenzen für die Markenführung: Ein Ausblick" -- "Literatur" -- "3 Anerkennung und Zuschreibung: Menschen und ihre Marken" -- "Inhalt" -- "Autoren" -- "Kontakt" -- "1 Einleitung" -- "2 Soziale Beziehungen" -- "3 Parasoziale Beziehungen" -- "4 Identität und Verantwortung" -- "5 Konstruktion und Konstrukt der Marke" -- "6 Ein pragmatistischer Vorschlag" -- "7 Selbstdarstellung und Lebenswelt â die Aufgabe der Unternehmenskommunikation" -- "Literatur" -- "4 Im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Dynamik: Ãbertragung des Agilitäts-Konzepts auf die Markenführung" -- "Inhalt" -- "Autoren" -- "Kontakt" -- "1 Problemstellung und Zielsetzung" -- "2 Begriffliche Grundlagen" -- "3 Weiterentwicklungsbedarf von Markenführungsinstrumenten" -- "3.1 Hohe Komplexität" -- "3.2 Geringe Handlungsorientierung" -- "3.3 Keine Anpassungsfähigkeit" -- "4 Anwendung der Prinzipien der Agilität auf die Markenführung" -- "4.1 Ziele der âagilen Markenführungâ
Abstract:
"4.2 Reduktion von Komplexität" -- "4.3 Erhöhung der Handlungsorientierung" -- "4.4 Ermöglichung von Anpassungsfähigkeit" -- "5 Fazit" -- "Literatur" -- "2 Strategische Markenführung: fundamental & intern" -- "5 Equally diverse? Investigating the Congruence of Brand Management Research Schools with Approaches to Corporate Strategy" -- "Content" -- "Authors" -- "Contact" -- "1 Introduction" -- "2 Corporate strategy and constituting mindsets" -- "2.1 Concept of strategy" -- "2.2 Concern and scope of corporate strategy" -- "2.3 Differences in accessing corporate strategy and the strategy descriptor cube" -- "3 Corporate brand management and constituting mindsets" -- "3.1 Nature of corporate brand management" -- "3.2 Relevance and concern of corporate brand management" -- "3.3 Schools of corporate brand management" -- "4 Classification of brand management schools into the logic of the strategy descriptor cube" -- "5 Key findings and further research" -- "6 References" -- "Appendix" -- "6 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen und für das Personalrecruiting nutzen" -- "Inhalt" -- "Autorinnen" -- "Kontakt" -- "1 Warum Markenbotschafter für Unternehmen wichtig sind" -- "2 Wie ein Unternehmen Markenwerte beim Mitarbeiter verankern kann" -- "3 Internal Branding bei OTTO: Analyse des âCulture ClubLoft 06â als Branding-Tool" -- "4 Empirische Untersuchung: Funktioniert Mitarbeitergewinnung durch Kultur bei OTTO?" -- "5 Wie erfolgreiches Arbeitgebermarken-Branding im Kontext der Corporate Culture gelingt" -- "Literatur" -- "7 Leitwerte als Basis für Markenwerte: Ein Markenidentitätsmodell für Kulturorganisationen" -- "Inhalt" -- "Autorinnen" -- "Kontakt" -- "1 Einleitung" -- "2 Ansätze der identitätsorientierten Markenführung" -- "2.1 Kennzeichnende Merkmale identitätsorientierter Markenführung
Abstract:
"2.2 Produktmarkenspezifische Identitätsmodelle" -- "2.3 Unternehmensmarkenspezifisches Identitätsmodell nach Urde" -- "3 Organisationsstrukturelle Besonderheiten von Kulturorganisationen" -- "3.1 Besonderheiten von Kulturleistungen mit Auswirkungen auf die Markenbildung" -- "3.2 Besonderheiten von Kulturorganisationen mit Auswirkungen auf die Markenbildung" -- "3.3 Anwendung des CBIM bei Kulturorganisationen" -- "3.4 Funktionen von Leitwerten für Kulturorganisationen" -- "4 Entwicklung eines leitwertbasierten Modells für die Konzeption von Kulturmarken" -- "5 Fazit mit Ableitung der Annahmen und möglicher Praxisherausforderungen" -- "Literatur" -- "3 Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend" -- "8 How Stable is Event-Related Country-Image Change?" -- "Content" -- "Authors" -- "Contact" -- "1 The impact of event hosting on the host destination" -- "2 Tourism in Azerbaijan" -- "3 The Eurovision Song Contest 2012 in Azerbaijan" -- "4 Study purpose" -- "5 Methodology" -- "5.1 Procedure" -- "5.2 Sample" -- "5.3 Construct measurement" -- "6 Analysis" -- "6.1 Country image" -- "6.2 Discussion" -- "7 Limitations and outlook" -- "References" -- "9 Der Einfluss von Retailer Brands und Produkttests auf das Image von Handelsmarken: Eine experimentelle Studie" -- "Inhalt" -- "Autor" -- "Kontakt" -- "1 Problemstellung" -- "2 Hypothesenbildung" -- "3 Studie" -- "3.1 Einführung" -- "3.2 Operationalisierung der wichtigsten Konstrukte" -- "3.3 Ergebnisse und Hypothesentests" -- "4 Implikationen" -- "5 Restriktionen und offene Forschungsfragen" -- "Literatur" -- "Anhang" -- "10 Leitlinie Markenstärkemessung: Diskutiert am Beispiel Technologiemarken-Ranking B-to-C (2016)" -- "Inhalt" -- "Autoren" -- "Kontakt" -- "1 Dschungel der Markenstärkemessung" -- "2 Markenwertansätze" -- "3 Ableitung der Leitlinie Markenstärke
Abstract:
"3.1 Normen, Standards und Empfehlungen" -- "Grundsätze der" -- "DIN ISO 10688 IDW S 5 monetären Mar-kenbewertung Grundsätze ord-nungsgemäÃer" -- "Markenbewer-tung" -- "3.2 Vorschlag einer Leitlinie Markenstärkemessung" -- "(1) Transparenz des Verfahrens ist sicherzustellen!" -- "(2) Unabhängigkeit der Markenstärkeermittlung ist zu gewährleisten!" -- "(3) Markenstärke ist mehrdimensional zu modellieren und zu messen!" -- "(4) Reliable und valide Skalen sind zu benutzen!" -- "(5) Genügend groÃe, repräsentative und aktuelle Stichprobe ist zu verwen-den!" -- "(6) Kontext der Markenstärkemessung ist zu berücksichtigen!" -- "4 Technologiemarken-Ranking B-to-C (2016)" -- "4.1 Dimensionen der Markenstärke" -- "(1) Markenbekanntheit" -- "(2) Wahrgenommene Qualität" -- "(3) Markentreue" -- "(4) Markenfaszination" -- "(5) Innovationskraft" -- "4.2 Design der Studie" -- "(1) Vorstudien" -- "Studie Design Zielsetzung" -- "(2) Skalenkonstruktion und -bereinigung" -- "(3) Gewichtung und Bestimmung der Markenstärke" -- "Gewichtung Gewichtung Struk-turgleichungsmo-dell Dimension Gewichtung Experten Korrelation" -- "Markenbekannt-heit" -- "(16,5 %)*" -- "Wahrgenommene Qualität" -- "22,9 % Markentreue" -- "19,4 % Markenfaszina-tion" -- "21,6 %" -- "Innovationskraft" -- "19,6 %" -- "4.3 Zentrale Ergebnisse" -- "5 Ãberprüfung der Leitlinie Markenstärkemessung" -- "Variable Anzahl Prozentu-aler Anteil Deutschland Ausprägungen" -- "Geschlecht" -- "Alter" -- "Durch-schnittli-ches" -- "mo-natliches" -- "Netto-ein-kommen" -- "6 Zusammenfassung und Ausblick" -- "Literatur" -- "Anhang: Technologiemarken-Ranking B-to-C (2016)" -- "11 Das Markenimage der Live-Oper im digitalen Zeitalter" -- "Inhalt" -- "Autorinnen" -- "Kontakt" -- "1 Potentiale für die Markenführung von Opern im Kontext der Digitalisierung
Abstract:
"2 Relevanz und Determinanten des Markenimages" -- "3 Qualitativ-quantitatives Forschungsdesign" -- "3.1 Fokusgruppen-Befragung " -- "3.2 Quantitative Online-Befragung " -- "4 Ergebnisse" -- "4.1 Qualitative Charakterisierung der Markenimageprofile" -- "4.2 Quantitative Segmentierung auf Basis der Markenimageprofile" -- "5 Bedeutung der Ergebnisse für das Musiktheater" -- "6 Fazit und Ausblick" -- "Literatur" -- "Anhang" -- "4 Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch" -- "12 Sensory Branding: Bedeutung unverwechselbarer sensorischer Eigenschaften für die Markenführung" -- "Inhalt" -- "Autoren" -- "Kontakt" -- "1 Problemstellung und Zielsetzung" -- "2 Begriff und Bedeutung des Sensory Branding" -- "3 Empirische Ãberprüfung von âIntrinsic Sensory Brandingâ-Effekten am Beispiel der Marke Nutella" -- "3.1 Zielsetzung der Untersuchung" -- "3.2 Untersuchungsdesign" -- "3.3 Wichtigste Ergebnisse im Ãberblick" -- "4 Fazit" -- "Literaturverzeichnis" -- "Internetquellen" -- "13 Besonderheiten in der Wirkung vergleichender Werbung zwischen zwei Marken eines Unternehmens" -- "Inhalt" -- "Autoren" -- "Kontakt" -- "1 Einleitung" -- "2 Vergleichende Werbung" -- " .1 Definition" -- " .2 Stand der Forschung und Zielsetzung" -- " .3 Vor- und Nachteile durch den Einsatz vergleichender Werbung" -- " .4 Einsatz vergleichender Werbung" -- " .5 Gestaltung der vergleichenden Anzeigen als Grundlage für die Befragung" -- "3 Empirische Analyse" -- " .1 Untersuchungsvorgehen" -- " .2 Befunde der empirischen Untersuchung" -- "4 Fazit und Ausblick" -- "Literatur" -- "Podiumsdiskussion" -- "14 Nachhaltigkeit und Marke: Interviews & Erfolgsbeispiele" -- "Inhalt" -- "Fragensteller" -- "Interviewpartner" -- "Kontakt" -- "Erläuterung" -- "1 Nachhaltigkeit als Markenansatz" -- "2 Interne Verankerung von Nachhaltigkeit und Unternehmenskultur
Abstract:
"3 Innovation und Qualität
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