ISBN:
9783834961129
Language:
German
Pages:
Online-Ressource
,
v.: digital
Edition:
1. Aufl.
Edition:
Online-Ausg. Springer eBook Collection. Business and Economics
Series Statement:
Gabler Research
Dissertation note:
Zugl.: Berlin, Techn. Univ., Diss., 2010
DDC:
306.3/0951
Keywords:
Economics
;
Marketing
;
Hochschulschrift
;
China
;
Produktinnovation
;
Verbraucherverhalten
Abstract:
China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmärkte für westliche Unternehmen. Franziska Götze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsübernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben. Dr. Franziska Götze promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Institut für Betriebswirtschaftslehre, Fachgebiet Marketing, an der Technischen Universität Berlin.
Abstract:
China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmärkte für westliche Unternehmen. Bisher fehlt westlichen Managern jedoch ein 'Consumer Insight' in Bezug auf chinesische Konsumenten, weshalb zahlreiche Markteinführungen innovativer Produkte westlicher Firmen in China scheitern. Auch in der Wissenschaft wird das chinesische Konsumentenverhalten überwiegend aus westlicher Perspektive betrachtet, was zu widersprüchlichen empirischen Ergebnissen führt. Franziska Götze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsübernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben.
Description / Table of Contents:
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Symbolverzeichnis; I Einleitung; I.1 Problemstellung; I.2 Ableitung des Forschungsbedarfs für die Praxis; I.3 Ableitung des wissenschaftlichen Forschungsbedarfs; I.4 Zielsetzung und Forschungsfragen der Arbeit; I.5 Forschungswissenschaftliche Einordnung der Arbeit; I.6 Aufbau der Arbeit; II Theoriebasierte Konzeption des Adoptionsmo-dells; II.1 Konzeptionelle Grundlagen; II.2 Theoretische Grundlagen; II.3 Einstellungsbildung gegenüber Innovationen
Description / Table of Contents:
II.4 Konzeption eines Adoptionsmodells für Innovationen mittleren NeuigkeitsgradesII.5 Erkenntnisse der Kulturforschung für das Adoptions-modell; II.6 Hypothesensystem im Überblick; III Empirische Überprüfung des Adoptionsmodells; III.1 Rahmenbedingungen; III.2 Vorstudien; III.3 Vorgehen der Hauptuntersuchung; III.4 Methodik der Datenauswertung; III.5 Operationalisierung und Validierung der Messmodelle; III.6 Ergebnisse der Hypothesenüberprüfung; IV Fazit und Handlungsempfehlungen; IV.1 Zusammenfassende Beantwortung der Forschungs-fragen; IV.2 Weiterer Forschungsbedarf
Description / Table of Contents:
IV.3 Handlungsimplikationen für die MarketingpraxisIV.4 Gesamtfazit; Literaturverzeichnis; Anhangsverzeichnis; Anhang A: Qualitative Vorstudie 1 (Laptops) und 2 (iPhone); Anhang B: Pretest der Hauptuntersuchung; Anhang C: Hauptuntersuchung;
Note:
Literaturverz. S. 237 - 279
DOI:
10.1007/978-3-8349-6112-9
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Permalink