Language:
English
,
French
Pages:
1 online resource (256 pages)
Edition:
1st edition
Keywords:
Electronic books ; local
Abstract:
Présentation Le nouvel âge d'or du marketing ? Les nouvelles technologies de communication numérique ont radicalement changé le monde en moins de dix ans. En créant de nouveaux canaux d'interaction agiles et intelligents, elles ont bouleversé durablement la façon dont le public se divertit, communique, choisit et consomme. C'est ce "big bang" que décrit Marco Tinelli, lui-même acteur majeur de ces évolutions en tant que PDG et fondateur de FullSIX. Celui d'une industrie de la communication qui s'enferme encore trop souvent dans le déni du changement, continuant à vendre les recettes du XX e siècle alors qu'il est aujourd'hui possible de nouer un nouveau type de relation avec les consommateurs, fondé sur le respect et la pertinence plutôt que sur l'impact et la répétition. Marketing synchronisé trace ainsi les contours d'une mutation profonde qui constitue une opportunité historique, à la fois pour les marques et pour les consommateurs. Car ce nouveau marketing est une chance, et ce livre explique comment la saisir. Au sommaire Préface de Jean-Marc Tassetto Bienvenue dans l'ère digitale La nouvelle donne Le sens et la synchronisation Plus de pertinence Moins de fréquence Conséquences pour l'écosystème publicitaire du futur Le nouveau couple agence-annonceur Construire à l'épreuve du futur
Note:
Online resource; Title from title page (viewed January 12, 2012)
URL:
https://learning.oreilly.com/library/view/-/9782212017526/?ar
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