ISBN:
9783531928609
Language:
German
Pages:
Online-Ressource
,
v.: digital
Edition:
1. Aufl.
Edition:
Online-Ausg. Springer eBook Collection. Humanities, Social Science
Series Statement:
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation 16
Series Statement:
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
DDC:
303.483
Keywords:
Social sciences
;
Sociology
Abstract:
Dr. Cary Steinmann ist Dozent für Marketing im Schwerpunkt Branding Communications, ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, School of Management and Law.
Abstract:
Die AutorInnen dieses Bandes beleuchten Prozesse der Markenkommunikation aus der Sicht der dynamischen Transition klassischer Medien in neue Medien unter spezieller Berücksichtigung der Sozialen Netzwerke. Indem sie Marken in den Kontext zu umfassenden technischen und medialen Umwälzungen stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen sind auch Untersuchungen und Thesenpapiere zu den medialen und technologischen Dimensionen der Markenkommunikation sowie deren organisatorischen, philosophischen, ethischen wie auch linguistischen Integration enthalten. Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.
Description / Table of Contents:
Inhalt; Einleitung; Betreiber von Business-to-Business Portalen alsInformationsspezialisten; 1 Einführung; 2 Eine Anwendung der Ethik für Informationsspezialisten nach Klaus Wiegerling und Rafael Capurro auf Business-to-Business Portale; 3 Zusammenfassung; Literatur; Entdecken Sie…! Die Geschichte des Imperativs in der deutschen, englischen und spanischen Werbung; Abstract; 1 Einleitung; Quality Assessment of Digital Educational Materials -Theory and Practice; Introduction
Description / Table of Contents:
9 CSR als Imagepflege10 Zusammenfassung; Literatur; Nutzung von Social Media für die Marketingforschung; Einleitung; Web-Adressen effizient gestalten - Strategien aus der Wortbildungsforschung; 1 Kommunikatives Relais; 2 Domain-Linguistik; 3 Strukturen und Effekte; 4 Herausforderung Praxis; 5 Expansion; 6 Fazit; 7 Checkliste für Unternehmen; Literatur; Machines as participants in the communicationprocess: the implications of SEO for translation; Abstract; Introduction
Description / Table of Contents:
„Und dann greif ich doch schnell zum Telefon ... "Möglichkeiten und Grenzen computervermittelter Kommunikation in virtuellen Teams1 Einleitung; 2 Theoretischer Hintergrund; 3 Methodisches Vorgehen - Das Projekt Telemanagement; 4 Ergebnisse; 5 Diskussion; Literatur; Sprache als Erfolgsfaktor industrieller Prozessmodellierung; Einleitung; Business-Kunden als Zielgruppe von Hochschulen; 1 Neue Herausforderungen an Hochschulen und Relevanz von Business-Kunden; 2 Die Bedeutung dieser Business-Kunden von Hochschulen ist inden letzten Jahren gestiegen
Description / Table of Contents:
3 Kommunikation von Hochschulen für Business-Kunden4 Empirische Studie zum Web-Auftritt von Hochschulen; 5 Fazit und Ausblick; Literatur; Der Wandel der Gesellschaft und ihr Einfluss auf die Wirtschaftskommunikation; 1 Einleitung; 2 Die Veränderung der Welt; 3 Das Kommunikationsquadrat; 4 Beispiele zum Wandel der Werbung; 5 Unternehmenskommunikation heute; 6 Fazit; Literaturangaben; New cultural adaptations for business in the new knowledge economy; Context; Risikokommunikation als zentraler Bestandteil der Corporate Governance; 1 Corporate Governance und Finanzmarktkommunikation
Description / Table of Contents:
2 Risikokommunikation
Description / Table of Contents:
Beim Beten rauchen oder beim Rauchen beten? Corporate Social Responsibility als Identifikationspotenzial in MitarbeiterzeitschriftenEinführung; Out-of-Home-Displays - Anwendungstypen undmarkenstrategisches Potential; Abstract; Einführung; Corporate Social Responsibility: Ethische Verantwortung oder Image-Pflege?; 1 Forderungen aus dem Web 2.0; 2 Motive für CSR; 3 CSR aus Sicht von Führungskräften; 4 Relevanz von sozialen und ökologischen Fragestellungen; 5 Beitrag zur gesellschaftlichen Entwicklung; 6 Orientierung an Stakeholder-Interessen; 7 The Business of Business?; 8 Ethik vor Gewinn?
Note:
Description based upon print version of record
DOI:
10.1007/978-3-531-92860-9
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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