ISBN:
3658054913
Language:
German
Pages:
Online Ressource (244 S.)
Edition:
1. Aufl.
Parallel Title:
Print version Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co. : Neue Texte der Unternehmenskommunikation
DDC:
303.231
Keywords:
Electronic books
Abstract:
Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public Relations und im Marketing haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor - vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten - für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in Marketing und PR. Dr. Annika Schach hat eine Verwaltungsprofessur für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover und ist selbstständige Kommunikationsberaterin.
Description / Table of Contents:
Vorwort; Einleitung; Inhaltsverzeichnis; Über die Autorin; Abbildungsverzeichnis; Teil I ; Trends und Tendenzen in den Public Relations; Kapitel 1; Aktuelle Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation; 1.1 Public Relations und Medienarbeit; 1.2 Content und Social Media; Social-Media-Kommunikation; Content-Fokus in Werbung und PR; 1.3 Storytelling; Der Ansatz des Storytellings; Storytelling in der Umsetzung; 1.4 Fazit; Literatur; Kapitel 2; Arbeit mit PR-Texten; 2.1 Definition Textsorten; 2.2 Textsortenkompetenz in der Praxis; 2.3 Sprachstile in der Unternehmenskommunikation; 2.4 Fazit
Description / Table of Contents:
LiteraturTeil II ; Texte der Unternehmenskommunikation von A bis Z; Kapitel 3; Advertorial; 3.1 Definition und Überblick; 3.2 Inhalt und Aufbau; 3.3 Sprachliche Merkmale; 3.4 Beispiele; 3.5 Fazit; Literatur; 4.1 Definition und Überblick; Kapitel 4; Autorenbeitrag; 4.2 Inhalt und Aufbau; 4.3 Sprachliche Merkmale; 4.4 Beispiel; 4.5 Fazit; Literatur; 5.1 Definition und Überblick; Kapitel 5; Blogbeitrag (Corporate Blog); 5.2 Inhalt und Aufbau; 5.3 Sprachliche Merkmale; 5.4 Beispiele; 5.5 Fazit; Literatur; Kapitel 6; Code of Conduct/Compliance-Richtlinien ; 6.1 Definition und Überblick
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6.2 Inhalt und Aufbau6.3 Sprachliche Merkmale am Beispiel; 6.4 Fazit; Literatur; 7.1 Definition und Überblick; Kapitel 7; Content-Strategie; 7.2 Inhalt und Aufbau; 7.3 Sprachliche Merkmale; 7.4 Beispiel; 7.5 Fazit; Literatur; Kapitel 8; Corporate Language/Manual ; 8.1 Definition und Überblick; 8.2 Inhalt und Aufbau; 8.3 Sprachliche Merkmale; 8.4 Beispiel; 8.5 Fazit; Literatur; 9.1 Definition und Überblick; Kapitel 9; Gewinnspiele; 9.2 Inhalt und Aufbau; 9.3 Sprachliche Merkmale; 9.4 Beispiel; 9.5 Fazit; Literatur; Kapitel 10; Homepage-Texte; 10.1 Definition und Überblick
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10.2 Inhalt und Aufbau10.3 Sprachliche Merkmale; 10.4 Beispiele; 10.5 Fazit; Literatur; Imagebroschüre; 11.1 Definition und Überblick; Kapitel 11; 11.2 Inhalt und Aufbau; 11.3 Sprachliche Merkmale; 11.4 Beispiel; 11.5 Fazit; Literatur; 12.1 Definition und Überblick; Kapitel 12; Kommunikationskonzept; 12.2 Inhalt und Aufbau; 12.3 Neue Dialoggruppen; 12.4 Integrierte Kommunikation; 12.5 Sprachliche Merkmale; 12.6 Fazit; Literatur; 13.1 Definition und Überblick; Kapitel 13; Krisenkommunikationshandbuch; 13.2 Inhalt und Aufbau; 13.3 Sprachliche Merkmale; 13.4 Beispiele; 13.5 Fazit; Literatur
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14.1 Definition und ÜberblickKapitel 14; Kundenzeitschrift; 14.2 Inhalt und Aufbau; 14.3 Sprachliche Merkmale; 14.4 Beispiel; 14.5 Fazit; Literatur; 15.1 Definition und Überblick; Kapitel 15; Leitbild; 15.2 Inhalt und Aufbau; 15.3 Sprachliche Merkmale; 15.4 Beispiele; 15.5 Fazit; Literatur; 16.1 Definition und Überblick; Kapitel 16; Mitarbeiterzeitschrift; 16.2 Inhalt und Aufbau; 16.3 Sprachliche Merkmale; 16.4 Beispiel; 16.5 Fazit; Literatur; 17.1 Definition und Überblick; Kapitel 17; Nachhaltigkeitsbericht; 17.2 Inhalt und Aufbau; 17.3 Sprachliche Merkmale; 17.4 Beispiele; 17.5 Fazit
Description / Table of Contents:
Literatur
Note:
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