ISBN:
9783658014674
Language:
German
Pages:
1 online resource (428 pages)
Edition:
1st ed.
Parallel Title:
Erscheint auch als
DDC:
302.2
Keywords:
Communication in management
;
Electronic books
Abstract:
Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. StraÂtegische Planung von Kommunikation ist daher längst zum Königsweg allen ManaÂgeÂments avanciert und ist zuÂgleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einführung vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische KenntÂnisse zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage sein, eine KonÂzeption zu entwickeln und dabei alle MögÂlichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils getroffene konÂzeptionelle Entscheidung auf der Ebene der SituÂaÂtionsÂanaÂÂÂlyse, der Strategie, der Taktik, der UmÂÂsetzung und des Controlling werden begrünÂÂdet, mögliche AlÂternativen disÂkutiert, ProÂbleme und Gefahren aufgezeigt. Das daÂÂfür notÂwendige, relevante WisÂsen über Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt.â.
Abstract:
Intro -- Inhalt -- Einleitung -- Strategische Konzeption: Gezielt Wirkungen erreichen -- 1.1 Beispiel: Wo ist der Hamburger Hauptbahnhof ? -- 1.2 PR-Konzeption in 12 Schritten -- 1.3 Das Konzeptionswirrwarr -- Zur Theorie -- 2.1 Strategie und Kommunikation -- 2.1.1 Strategie und Strategem -- 2.1.2 Planung und Strategie -- 2.1.3 Strategische PR-Konzeption -- 2.2 Relevante Ansätze der Wirkungsforschung -- 2.2.1 Das Stimulus-Response-Modell -- 2.2.2 Agenda-Setting Approach -- 2.2.3 Theorie des Meinungsführers -- 2.2.4 Reflexive Mechanismen -- 2.2.5 Der Third-Person-Effect -- Methoden -- 3.1 Entdeckungs-, Begründungs-und Verwertungszusammenhang -- 3.2 Beobachtung -- 3.2.1 Varianten der Beobachtung -- 3.2.2 Fehlerquellen -- 3.3 Befragung -- 3.3.1 Schriftliche Befragung -- 3.3.2 Mündliche Befragung -- 3.3.3 Fehlerquellen -- 3.4 Inhaltsanalyse -- 3.4.1 Ziele und Mittel der Inhaltsanalyse -- 3.4.2 Varianten der Inhaltsanalyse -- 3.4.3 Ablaufplan einer Inhaltsanalyse -- Die Praxis der Konzeption -- 4.1 Das Briefing - Basis jeder Konzeption -- 4.2 Kein Lösungsprinzip für ein Lösungsprinzip -- 4.2.1 Zielfindung -- 4.2.2 Ansatz, Lösungsprinzip, Methode -- 4.2.3 Kommunikative Ziele -- 4.2.4 Kommunikative Funktionen und Maßnahmen -- 4.2.5 Zwischenfazit -- 4.3 Wo es schief gehen kann: Stolpersteine und Risiken bei der Entwicklung einer Konzeption -- 4.4 Kreative Maßnahmen -- 4.5 Konzeptpräsentation -- Das Controlling -- 5.1 Das formale Ablaufcontrolling -- 5.2 Effect Controlling -- 5.2.1 Nonmediale Resonanzanalyse -- 5.2.2 Medienresonanzanalyse -- 5.2.3 Typen von Medienresonanzanalysen -- 5.2.4 Extramedia-Aanalyse -- 5.2.5 Funktionsweise von Medienresonanzanalysen -- 5.2.6 Ergebnisse von Medienresonanzanalysen -- 5.2.7 Medienresonanz in Krisen -- 5.3 Communications Control (Wertschöpfung) -- Gute und schlechte Beispiele -- 6.1 Weitere Beispiele.
Note:
Description based on publisher supplied metadata and other sources
URL:
http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-01467-4
Permalink