ISBN:
9783662646335
Language:
German
Pages:
1 Online-Ressource (569 Seiten)
,
Illustrationen
Parallel Title:
Erscheint auch als Ackermann, Ulrike Narrative Praktiken von Unternehmen
Dissertation note:
Dissertation Albert-Ludwigs-Universität Freiburg 2021
Keywords:
Unternehmen
;
Öffentlichkeitsarbeit
;
Firmenimage
;
Linguistik
;
Imagepflege
;
strategische Kommunikation
;
externe Unternehmenskommunikation
;
Employer
;
Branding
;
Selbstdarstellung
;
Erzählen
;
Positionierung
;
Economics
;
Sociolinguistics
;
Literary theory
;
Hochschulschrift
;
Unternehmen
;
Öffentlichkeitsarbeit
;
Imagepflege
;
Narrativität
Abstract:
Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erzählen im Unternehmenskontext, was spätestens seit der Einführung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenwärtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erzählen explizit im Internet nutzen, um sich nach außen positiv darzustellen (= Imageförderung). In der Veröffentlichung wird deutlich, dass für die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erzählungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe können Unternehmen bspw. Konzepte – wie Corporate Responsibility – als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren. Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der (Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative Realisierungsformen, um diese Typen im WWW an die gewünschten Zielgruppen zu kommunizieren. Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre interdisziplinäre Einbettung aus. Dadurch eröffnen sich Anschlussmöglichkeiten zu anderen Fachdisziplinen.
Note:
German
