ISBN:
3658201363
,
9783658201364
Sprache:
Deutsch
Seiten:
IX, 232 Seiten
,
Illustrationen (teilweise farbig), Diagramme
,
24 cm x 16.8 cm
Serie:
Lehrbuch
Paralleltitel:
Erscheint auch als Pöllmann, Lorenz Kulturmarketing
Paralleltitel:
Erscheint auch als Pöllmann, Lorenz Kulturmarketing
DDC:
306.068
Schlagwort(e):
Kulturmarketing
;
Marketingmanagement
;
Marketing
;
Kulturelle Einrichtung
;
Kulturmarketing
;
Marketingmanagement
;
Lehrbuch
;
Lehrbuch
;
Kulturelle Einrichtung
;
Marketing
Kurzfassung:
Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen. Der Inhalt: Der Kulturbetrieb -- Marketinganalyse -- Strategien des Kulturmarketings -- Marketing-Mix -- Controlling und Evaluation -- Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes / Die Kulturmarketing-Canvas
Anmerkung:
Literaturverzeichnis: Seite 185-189
DOI:
10.1007/978-3-658-20137-1
Permalink
