ISBN:
9783322924780
,
9783531138459
Language:
German
Pages:
1 Online-Ressource (285S. 39 Abb)
DDC:
301
Keywords:
Social sciences
;
Social Sciences
;
Sociology, general
;
Media Research
;
Sozialwissenschaften
;
Soziologie
;
Kundenorientierung
;
Benutzer
;
Besucher
;
Kulturelle Einrichtung
;
Kulturelle Einrichtung
;
Benutzer
;
Kundenorientierung
;
Kulturelle Einrichtung
;
Besucher
;
Kundenorientierung
Note:
Die Bedeutung von Besucherorientierung und Besucherbindung - unter den Stichworten Customer Relationship Marketing und Kundenbindung in der kommerziellen Wirtschaft längst als zentrale Aufgabe eines zukunftsorientierten Marketing erkannt - ist im Kulturbetrieb, zumal im öffentlichen, noch kaum im allgemeinen Bewusstsein. Dabei wird eine langfristige Bindung der Besucher an die jeweilige Kultureinrichtung - sei es ein Theater, ein Museum oder aber eine Musikschule oder eine Volkshochschule angesichts wachsender Konkurrenz auf dem Kulturmarkt der Erlebnisgesellschaft immer wichtiger. "Damit Sie gerne wiederkommen!" - dies ist das untergründige Motto, das sich durch das ganze Buch zieht. Der Kulturnutzer in der Erlebnisgesellschaft hat die große Auswahl: er kann wählen, er will wählen und er wird immer wählerischer. Kultureinrichtungen müssen auf diese Entwicklung reagieren und ihrerseits Strategien hervorbringen, um weiterhin ihren Bestand zu sichern
DOI:
10.1007/978-3-322-92478-0
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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