ISBN:
9783834966247
Language:
German
Pages:
Online-Ressource
,
v.: digital
Edition:
1. Aufl.
Edition:
Online-Ausg. Springer eBook Collection. Business and Economics
Dissertation note:
Zugl.: Tübingen, Univ., Diss., 2010
DDC:
306.4/7
Keywords:
Economics
;
Marketing
;
Hochschulschrift
;
Ambush Marketing
Abstract:
Der Begriff des Ambush-Marketing hat als Werbeform im Zuge sportlicher Großveranstaltungen, spätestens seit der Fußball-WM 2006, Einzug gehalten. Denn nicht nur Sponsoren werben mit den Events, sondern immer mehr Ambusher nutzen die Events, um ihre Produkte zu vermarkten, ohne entsprechende Rechte erworben zu haben. Florian Eschenbach konzipiert ein komplexes Strukturgleichungsmodell zur Wirkungsweise von Ambush-Marketing und identifiziert seine Erfolgsfaktoren. Der Autor kann nachweisen, dass Ambush-Marketing für bestimmte Zielgruppen eine geeignete Werbeform darstellt.
Abstract:
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Ralph Berndt
Description / Table of Contents:
Geleitwort; Vorwort; InhaItsverzeichnis; AbbiIdungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einführung; 1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit; 1.2 A ufbau der Arbeit; 2 Grundlegendes zum Verständnisdes Ambush-Marketing; 2.1 Sponsoringpolitik im Wandel; 2.2 Definition des Ambush-Marketing; 2.3 Die Ziele des Ambush-Marketing; 2.4 Bestimmung der Ambush-Marketing Zielgruppe; 2.5 Das Ambush-Marketing Objekt; 2.6 Erscheinungsformen des Ambush-Marketing; 2.7 Zusammenfassung
Description / Table of Contents:
3 Konzeptualisierung des Untersuchungsmodells zur Erklärung einstellungsrelevanter Faktoren beim Ambush-Marketing3.1 Status quo der Forschung und Ausgangspunkt der ModellforrnuIierung; 3.2 Allgemeine Modelle der Werbewirkungsforschungals Basis der Modellentwicklung; 3.3 Die Wirkungsmechanismen des Ambush-Marketing; 3.4 Theorien im Kontext des Ambush-Marketing; 3.5 Ableitung emes Hypothesensystems zur Erklärungdes Einstellungstransfers beim Ambush-Marketing; 4 Methodische Grundlagen; 4.1 Theoretische Vorgehensweise zur Operationalisierung der latenten Variablen
Description / Table of Contents:
6.4 Abwehr von Ambush-Marketing7 Grenzen der empirischen Untersuchung und der weitere Forschungsbedarf; 8 Anhang; 8.1 Gütemaße der formativen Messmodelle beim Gruppenvergleich; 8.2 Gütemaße der reflektiven Messmodelle beim Gruppenvergleich; 8.3 Der verwendete Fragebogen; Literaturverzeichnis;
Description / Table of Contents:
4.2 Vorgehensweise und Ergebnisse der OperationaIisierung4.3 Die Auswahl des Analyseverfahrens; 4.4 Betrachtung von Heterogenität In Strukturgleichungsmodellen; 4.5 Gütebeurteilung von PLS-Pfadmodellen; 5 Vorgehensweiseder empirischenund Ergebnisse Erhebung; 5.1 Das Untersuchungsdesign; 5.2 Beschreibung der Datengrundlage; 5.3 Schätzung der Messmodelle; 5.4 Beurteilung des Strukturmodells; 5.5 Segmentspezifische Analyse der Wirkungszusammenhänge; 6 Im piikationen Steuerung von zur GestaItung und Ambush-Marketing; 6.1 Ambush-Marketing Grundsätze; 6.2 Situationsanalyse; 6.3 Strategische Planung
Note:
Description based upon print version of record
DOI:
10.1007/978-3-8349-6624-7
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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