ISBN:
386764215X
,
9783867642156
Language:
German
Pages:
412 S.
,
Ill., graph. Darst.
,
22 cm
Series Statement:
Kommunikationswissenschaft
Parallel Title:
Online-Ausg. Brauckmann, Patrick Web-Monitoring
Parallel Title:
Erscheint auch als Brauckmann, Patrick Web-Monitoring
DDC:
659.202854678
Keywords:
Internet
;
Mediennutzung
;
Controlling
;
Öffentlichkeitsarbeit
;
Marktforschung
;
Datenerhebung
;
Data Mining
;
Web usage mining
;
Internet users
;
Web site development
;
Web usage mining
;
Unternehmen
;
Öffentlichkeitsarbeit
;
World Wide Web
;
Meinungsbildung
;
Kontrollsystem
;
Internet
;
Kommunikationsverhalten
;
Datenerhebung
;
Datenanalyse
Abstract:
Die Beobachtung des Internets, insbesondere des »Social Webs«, wird für Unternehmen, Verbände und Institutionen immer wichtiger, ist aber gleichzeitig schwierig und erfordert spezifisches Know-how. Kaum jemand weiß, wie sich Erfolge im Internet manifestieren und messen lassen. Zu intransparent ist oft das neue Medium, zu verworren die Meinungsbildung in der unübersehbaren Zahl von Mikro-Öffentlichkeiten. Die Unkontrollierbarkeit der Ausbreitung von Meinungen ist von den »Marktteilnehmern« gefürchtet, doch bislang kaum systematisch untersucht worden. Selten wird eine professionelle Software verwendet und selbst dann stellt sich noch die Frage nach der Auswertung der unüberschaubaren Datenmenge. Hier setzt das Web-Monitoring an, das sämtliche Kommunikationsprozesse im Internet wissenschaftlich analysiert und den Beteiligten ein Instrument für die Planung, Realisierung und Bewertung ihrer Internetaktivitäten zur Verfügung stellt. Im vorliegenden Sammelband beleuchten Wissenschaftler, IT-Spezialisten und Manager dieses spannende Feld und geben ihre Erkenntnisse und Erfahrungen weiter. Sie gehen auf die Zielsetzung des Meb-Monitorings ein, stellen verschiedene Methoden vor und liefern Tools und Kennzahlen, mit denen sich die Ergebnisse analysieren und bewerten lassen. Einige Best-Practice-Beispiele für gelungenes Web-Monitoring runden den Band ab.
Note:
Literaturangaben
,
Enth. 20 Beitr
URL:
Ausführliche Beschreibung
URL:
http://www.gbv.de/dms/ilmenau/toc/616319762.PDF
URL:
Volltext
(Inhaltsverzeichnis)
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