ISBN:
9783834968852
Language:
German
Pages:
Online-Ressource (VIII, 264S. 54 Abb, digital)
Series Statement:
SpringerLink
Series Statement:
Bücher
Parallel Title:
Buchausg. u.d.T. Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten
Keywords:
Veranstaltung
;
Veranstaltungswirtschaft
;
Event-Marketing
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Deutschland
;
Economics
;
Economics/Management Science
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Marketing
;
Economics
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Marketing
;
Paperback / softback
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Konferenzschrift 2010
;
Konferenzschrift
;
Event-Marketing
Abstract:
Auf der zweiten wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 3. November 2010 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event vorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Sport- und Theaterwissenschaften, der Soziologie, der Rechtswissenschaften sowie der Informatik beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Nachhaltigkeit von Eventkonzepten aktuelle wissenschaftliche Fragen wie User Generated Events, Flash-Mob-Events, wikibasierte Lösungen und ökonomische Wirkungsanalysen.
Description / Table of Contents:
Vorwort; Inhalt; Cornelia Zanger Nachhaltigkeit von Eventkonzepten - Ergebnisse der Podiumsdiskussion; Nachhaltigkeit von Eventkonzepten - Ergebnisse der Podiumsdiskussion; Elmar Funke Loveparade 2010 - Eine regionale Chance wird zur nationalen Katastrophe - eine Branche betreibt Ursachenforschung (schriftliche Fassung des Vortrags); Wer ist verantwortlich?; Sicherungsmaßnahmen bei Events; Verantwortlicher Genehmigungsinstanz - OB Sauerland (Stadt Duisburg); Rechtliche Einschätzung; Schwerwiegende Fehler der Stadt Duisburg; Verantwortlicher: Veranstalter - Herr Schaller (Lopavent GmbH)
Description / Table of Contents:
3 Live und Virtual Communication3.1 Ford Explorer - der virtuelle Launch; 3.2 Die perfekte Symbiose - live plus virtual; 3.2.1 Integrierte Planung erforderlich; 3.2.2 Maßnahmen vor der Veranstaltung; 3.2.3 Maßnahmen während der Veranstaltung; 3.2.4 Maßnahmen nach der Veranstaltung; 3.3 Ford Fiesta Movement - das „365-Community Event"; 4 Schlussbetrachtung; Literaturverzeichnis; André Schneider Events als Kommunikationsinstrument im Hochschulmarketing; 1 Einleitung; 2 Events als Kommunikationsinstrument im Hochschulmarketing; 3 Ziel und Methodik der umfragebasierten Untersuchung
Description / Table of Contents:
4 Ergebnisse der Studie4.1 Institutioneller Rahmen des Eventmarketing; 4.2 Ziele des Eventmarketing; 4.3 Veranstaltungstypen; 4.4 Veranstaltungsstätte; 4.5 Eventaktivitäten; 4.6 Vernetzung des Instruments; 4.7 Erfolgskontrolle; 4.8 Perspektiven des Eventmarketing an Hochschulen; 5 Fazit; 5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse; 5.2 Professionalisierungsmöglichkeiten; 5.3 Zukünftiger Forschungsbedarf; Literaturverzeichnis; Sören Bär Flashmob Marketing - Inszenierte Blitz-Events als Instrumente der emotionalen Markenkommunikation; 1 Einführung und Problemstellung
Description / Table of Contents:
2 Barrieren
Description / Table of Contents:
2 Flashmobs und Flashmob Marketing - theoretische Grundlagen2.1 Entstehung und Begriffsdefinition; 2.2 Arten von Flashmobs und ihre Bedeutung für das Marketing; 2.3 Einordnung des Flashmob Marketing; 2.4 Flashmobs als (Marketing-)Events; 3 Die Wirkung des Flashmob Marketing; 3.1 Die Nutzung von Sozialtechniken zur Aktivierung; 3.2 Steigerung der Markenbekanntheit; 3.3 Erfolgskontrolle beim Flashmob Marketing; 4 Fazit; Literaturverzeichnis; Siegfried Paul, Thomas Sakschewski Wissensmanagement in der Veranstaltungsbranche - Potentiale wikibasierter Lösungen zur Kompetenzsicherung; 1 Einleitung
Description / Table of Contents:
Rechtliche Einschätzung:Schwerwiegende Fehler des Veranstalters; Polizei; Rechtliche Einschätzung; Fehler der Polizei; Die Zahlen; Öffentlich-rechtliche Verantwortung; Stadt; Veranstalter; Polizei; Zivilrechtliche Verantwortung; Stadt; Veranstalter; Polizei; Strafrechtliche Verantwortung; Stadt; Veranstalter; Polizei; Gegenseitige Schuldzuweisungen; Literaturverzeichnis; Dagobert Hartmann User Generated Events; 1 Einleitung; 2 Paradigmenwechsel im Marketing; 2.1 Budgetshift in Online-Medien; 2.2 Pepsi Refresh Project - User Generated Content; 2.3 Das neue Kommunikationsmodell - „many-to-many"
Note:
Description based upon print version of record
DOI:
10.1007/978-3-8349-6885-2
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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