ISBN:
3658201363
,
9783658201364
Language:
German
Pages:
IX, 232 Seiten
,
Illustrationen (teilweise farbig), Diagramme
,
24 cm x 16.8 cm
Series Statement:
Lehrbuch
Parallel Title:
Erscheint auch als Pöllmann, Lorenz Kulturmarketing
Parallel Title:
Erscheint auch als Pöllmann, Lorenz Kulturmarketing
DDC:
306.068
Keywords:
Kulturmarketing
;
Marketingmanagement
;
Marketing
;
Kulturelle Einrichtung
;
Kulturmarketing
;
Marketingmanagement
;
Lehrbuch
;
Lehrbuch
;
Kulturelle Einrichtung
;
Marketing
Abstract:
Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen. Der Inhalt: Der Kulturbetrieb -- Marketinganalyse -- Strategien des Kulturmarketings -- Marketing-Mix -- Controlling und Evaluation -- Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes / Die Kulturmarketing-Canvas
Note:
Literaturverzeichnis: Seite 185-189
DOI:
10.1007/978-3-658-20137-1
Permalink