ISBN:
9783845200743
Language:
German
Pages:
255 S.
,
Ill., graph. Darst.
,
227 mm x 153 mm
Edition:
1. Aufl.
Edition:
Online-Ausg. Online-Ressource Nomos eLibrary. Soziologie
Parallel Title:
Druckausg. Starke Marken im Kulturbetrieb
DDC:
306.480688
Keywords:
Kulturwissenschaft
;
Cultural Studies
;
Konferenzschrift 2006
;
Konferenzschrift 2006
;
Konferenzschrift 2006
;
Konferenzschrift 2006
;
Konferenzschrift 2006
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Kulturelle Einrichtung
;
Markenpolitik
;
Marke
;
Kultursponsoring
;
Kulturhauptstadt
;
Marke
;
Feuilleton
;
Kultursendung
;
Marke
;
Entstehung
;
Bildungstourismus
;
Marke
Abstract:
Immer stärker setzt sich auch in Deutschland die Erkenntnis durch, dass ein engagiertes Kulturmarketing (über-)lebensnotwendig für die öffentlichen Kultureinrichtungen ist. In der Wirtschaft ist es längst Allgemeingut, dass starke Marken Voraussetzung sind, um im globalen Wettbewerbsdruck standhalten zu können. Doch kann es Markenbildung auch im Kunst- und Kulturbetrieb geben? Die Beiträge gehen dieser Frage nach und bearbeiten neben einer grundlegenden Hinführung zum Thema die Fragen "Kulturberichterstattung und Markenbildung", "Marken und Sponsoring", "Die Marke ›Kulturhauptstadt Europas‹" und "Kulturinstitutionen als starke Marken
DOI:
10.5771/9783845200743
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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