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Schlüsselwerke der Werbeforschung

  • Textbook
  • © 2022

Overview

Editors:
  1. Tino G.K. Meitz

    1. Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Münster, Deutschland

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  2. Nils S. Borchers

    1. Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

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  3. Brigitte Naderer

    1. Ludwig-Maximilians-Universität München, München, Deutschland

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  • Zeigt die individuelle Wirkung der Einzelwerke wie auch die gesellschaftliche Relevanz von Werbung

  • Führt partielle Wissensstränge zu einem Überblick zusammen

  • Verdeutlicht die Relevanz der Werbeforschung für persuasive Kommunikation

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Table of contents (33 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
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  2. Das belastete Verhältnis der Kommunikations- und Medienwissenschaft zur Werbung: Zur Notwendigkeit der Schlüsselwerke der Werbeforschung

    • Tino G. K. Meitz, Nils S. Borchers, Brigitte Naderer
    Pages 1-20

  4. Rezeption & Wirkung

    1. Front Matter

      Pages 67-67
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    2. Über die Grundlagen persuasiver Kommunikation: Communication and Persuasion von Hovland, Irving und Kelley

      • Thomas Koch
      Pages 69-78

    3. Die Messung von Involvement: The Measurement of Advertising Involvement von Krugman

      • Sarah Kohler
      Pages 79-88

    4. „Psst! Hey, du!“ – „Wer, ich?“: Die Entdeckung der Mundpropaganda als Thema der Werbeforschung von Arndt

      • Von Olaf Hoffjann
      Pages 89-97

    5. „The opposite of a great truth is also true“: Personality and Attitude Change von McGuire

      • Christina Peter
      Pages 99-108

    6. Der Effekt der bloßen Darbietung: Attitudinal Effects of Mere Exposure von Zajonc

      • Jörg Matthes
      Pages 109-117

    7. Die Kaufentscheidung als Lernprozess: The Theory of Buyer Behavior von Howard und Sheth

      • Claudia Wilhelm
      Pages 119-130

    8. Zum Verhältnis von Überzeugungen, Einstellungen, Absichten und Verhalten: Belief, Attitude, Intention and Behavior von Fishbein und Ajzen

      • Isabell Koinig, Sandra Diehl
      Pages 131-148

    9. Die Einstellung gegenüber einer Werbeanzeige: Das AAd-Modell von MacKenzie und Lutz

      • Melanie Bößenecker
      Pages 149-158

    10. Zentral vs. Peripher: Persuasionswege und Einstellungsänderungen in den Arbeiten von Petty und Cacioppo

      • Ariadne Neureiter
      Pages 159-170

    11. Erinnerungsfaktoren in der Werbung: The Effect of Advertising Retrieval Cues on Brand Evaluations von Keller

      • Jens Hagelstein
      Pages 171-179

    12. Werbung als soziale Praktik: What Do People Do with Advertising? von Buttle

      • Daniela Schlütz
      Pages 181-188

  5. Kompetenz & Ethik

    1. Front Matter

      Pages 189-189
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Keywords

About this book

Werbung spiegelt als zentraler Gradmesser die disruptiven Veränderungen unserer Medienlandschaft wider. Das vorliegende Werk möchte eine Reflexion dieser Veränderungen und des damit einhergehenden gesellschaftlichen Wandels bieten. Die „Schlüsselwerke der Werbeforschung“ präsentieren daher über einen hundertjährigen Forschungszeitraum die zentralen Werke der Werbeforschung. Sie geben den unterschiedlichen Perspektiven Raum, die die Forschung an die Werbung heranträgt: Von der Entschlüsselung persuasiver Strategien über die kritische Reflexion des gesellschaftlichen Nutzens der Werbung bis zum Beitrag der Werbeforschung in der Methodenentwicklung moderner empirischer Sozialwissenschaften versammeln sie einen umfassenden und interdisziplinären Aufriss der Werbe- und Persuasionsforschung. 

Reviews

“... Die Texte sind einheitlich strukturiert und angenehm kurz. Der inhaltlichen Zusammenfassung des Schlüsselwerks folgt die Einordnung in das Gesamtwerk des Autors und dessen Wirkungsgeschichte und Kritik. Diese Struktur verschafft dem Leser eine schnelle Orientierung und gibt dem Werk den Charakter eines Nachschlagewerks. ... Mit ihrem Sammelband Schlüsselwerke der Werbeforschung ist den Herausgebern ein ausgesprochen lesenswertes Nachschlagewerk gelungen, ... Das Buch ist deshalb nicht nur allen Kommunikations- und Medienwissenschaftlern empfohlen, sondern auch Forschenden im Bereich der Wirtschafts und Sozialwissenschaften.” (Prof. Dr. Andreas Baetzgen, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Jg. 69, Heft 2, 2023)​

Editors and Affiliations

  • Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Münster, Deutschland

    Tino G.K. Meitz

  • Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

    Nils S. Borchers

  • Ludwig-Maximilians-Universität München, München, Deutschland

    Brigitte Naderer

About the editors

PD Dr. habil. Tino G. K. Meitz promovierte und habilitierte an der Universität Münster. Schwerpunkte seiner Forschungstätigkeit sind Fragestellungen der kognitiven Informationsverarbeitung medienvermittelter Kommunikation und der Medienwirkungsforschung. Tino Meitz ist Privatdozent an der Universität Münster und geschäftsführender Gesellschafter eines Beratungsunternehmens.
Dr. Nils S. Borchers ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Empirische Medienforschung am Institut für Medienwissenschaft der Eberhard Karls Universität Tübingen. 
Dr. Brigitte Naderer ist Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Ludwig-Maximilians-Universität München.

Bibliographic Information

  • Book Title: Schlüsselwerke der Werbeforschung

  • Editors: Tino G.K. Meitz, Nils S. Borchers, Brigitte Naderer

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-36508-0

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022

  • Softcover ISBN: 978-3-658-36507-3Published: 02 January 2023

  • eBook ISBN: 978-3-658-36508-0Published: 01 January 2023

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIV, 389

  • Number of Illustrations: 13 b/w illustrations

  • Topics: Media and Communication, Media Sociology, Sociological Theory, Marketing

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