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Innovationsmanagement in der PR

Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Anna Katharina Ruppert

    1. Fachgebiet Kommunikationswissenschaft, Universität Hohenheim, Stuttgart, Germany

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  • Best Practices für die PR-Praxis

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Anna Katharina Ruppert
    Pages 13-18

  3. Konkretisierung des Themas und der Problemstellung

    • Anna Katharina Ruppert
    Pages 19-44

  4. Theoretische Ausgangspunkte

    • Anna Katharina Ruppert
    Pages 45-109

  5. Methodisches Vorgehen

    • Anna Katharina Ruppert
    Pages 111-141

  6. PR als Innovationsmanagement: Thematisierung und Stellenwert

    • Anna Katharina Ruppert
    Pages 143-164

  7. Detailanalyse: Status quo, Best Practices und Handlungsempfehlungen

    • Anna Katharina Ruppert
    Pages 165-331

  8. Zusammenfassung, Fazit und Ausblick

    • Anna Katharina Ruppert
    Pages 333-354

  9. Back Matter

    Pages 355-390
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Keywords

About this book

Anna Katharina Ruppert  beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.

Authors and Affiliations

  • Fachgebiet Kommunikationswissenschaft, Universität Hohenheim, Stuttgart, Germany

    Anna Katharina Ruppert

About the author

Anna Katharina Ruppert ist Kommunikationswissenschaftlerin mit langjähriger praktischer Erfahrung in der Unternehmenskommunikation. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Innovationsmanagement in der PR

  • Book Subtitle: Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert

  • Authors: Anna Katharina Ruppert

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18975-4

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-18974-7Published: 14 July 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-18975-4Published: 05 July 2017

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 378

  • Number of Illustrations: 8 b/w illustrations

  • Topics: Digital/New Media, Corporate Communication/Public Relations, Communication Studies

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