Werbung für alle Sinne

1. Front Matter

   Pages i-vi

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2. Einleitung

   • Sabine Wahl, Elke Ronneberger-Sibold, Karin Luttermann

   Pages 1-4

3. Multimodale Kommunikation

   1. Front Matter

      Pages 5-5

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   2. „Sin Products“: Ein Vergleich von Zigaretten- und Alkoholwerbung

      • Florian Hoffarth

      Pages 7-22

   3. Interaktionsprozesse: Sprache, Bild und Gesellschaft in humoristischer Werbung

      • Karin Luttermann

      Pages 23-41

   4. Multimodale Verwendung von Phrasemen und Lexemen in der Werbung

      • Viktoria Umborg

      Pages 43-55

   5. Der Aufbau von Kundenbeziehungen durch multimodale Vertrauensbildung im Internet am Beispiel von Tourismusdestinationen

      • Esther Federspiel, Anja Janoschka, Seraina Mohr

      Pages 57-70

   6. Klangerlebnisse in der Werbung. Wunschkonzert mit Mehrwert?

      • Heiko Schulz

      Pages 71-89

   7. Die Schallplatte – sprach- und medienwissenschaftliche Untersuchung zu einem unerforschten Werbemedium

      • Sandra Reimann

      Pages 91-125

   8. Olfaktorische Kommunikation als Instrument des Relationship Marketing – eine interdisziplinäre Diskussion

      • Marie-Christin Papen, Jens Runkehl, Jessica Freiherr, Katalin Fehér, Florian U. Siems

      Pages 127-139

   9. Kaufentscheidungen am POS – Welche Rolle spielt der Produktgeruch?

      • Isabella Laimer, Monika Koller, Marcus Stumpf

      Pages 141-157

   10. Duftmarketing – Wirkung von bedufteter Printwerbung

       • Arno Kinzinger, Marcus Stumpf, Bettina Stiller

       Pages 159-172

4. Multimodale und multisensorische Kommunikation

   1. Front Matter

      Pages 173-173

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   2. Inszenierung des Wandels. Funktion von Multimodalität in der Veränderungskommunikation am Beispiel des Imagefilms der Commerzbank 2012/13

      • Regine Wieder, Nicole Rosenberger

      Pages 175-193

   3. Corporate Videos from a Corporate Identity Perspective

      • Marianne Grove Ditlevsen, Peter Kastberg

      Pages 195-215

   4. Kinowerbung – multimodale und multisensorische Markenerlebnisse

      • Sabine Wahl

      Pages 217-236

   5. Multimodale Kommunikation für Dienstleistungsanbieter am Point of Service (POS) zur Steuerung der wahrgenommenen Dienstleistungsqualität

      • Dirk Steffen

      Pages 237-252

   6. Möglichkeiten und Grenzen multimodaler Kommunikation bei technischen Innovationen am Beispiel eines interdisziplinären Forschungsprojektes im Bereich Textiltechnik

      • Florian U. Siems, Antje S. J. Hütten, Olga Bystrova, Timm Holtermann, Achim Hehl, Achim Schröter et al.

      Pages 253-265

   7. Gestaltung und Wirkungen crossmedialer Kommunikation

      • Michael Boenigk, Ursula Stalder, Tobias Fries, Dorothea Schaffner

      Pages 267-287

5. Back Matter

   Pages 289-294

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Werbung spricht ihre Rezipient*innen über alle Sinne an: optisch über Bilder und Texte; akustisch über gesprochene und gesungene Sprache, Musik und Geräusche; haptisch z. B. über Verpackungen; olfaktorisch über Düfte; gustatorisch über Kostproben. Der interdisziplinäre Band mit Beiträgen zur EUKO-Jahrestagung 2013 in Eichstätt behandelt aus theoretischer und praktischer Perspektive Möglichkeiten und Grenzen von multimodalen und multisensorischen Kommunikationsstrategien für Waren und Dienstleistungen in verschiedenen Medien. 

• Multimodale Werbung
• Musik und Geräusche
• Verpackungsdesign und Haptik
• Kommunikationsstrategien
• Werbung
• Werbung für alle Sinne
• Multimodale Kommunikationsstrategien
• Text und Bild in der Werbung
• Musik in der Werbung
• Duft in der Werbung
• Haptik in der Werbung
• Werbespot
• Werbefilm
• Werbeschallplatte
• Internet-Marketing
• Relationship-Marketing
• Direktmarketing
• Werbung am Point of Sale/Service
• Wirtschaftskommunikation
• Unternehmenskommunikation

• Wien, Austria

  Sabine Wahl

• München, Germany

  Elke Ronneberger-Sibold

• Eichstätt, Germany

  Karin Luttermann

Sabine Wahl MSt, M.A. war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Deutsche Sprachwissenschaft an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Derzeit ist sie wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Österreichischen Akademie der Wissenschaften.

Prof. i.R. Dr. Elke Ronneberger-Sibold war Inhaberin des Lehrstuhls für Deutsche Sprachwissenschaft an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.

Prof. Dr. Karin Luttermann ist Professorin für Deutsche Sprachwissenschaft an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.

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