Skip to main content
SpringerLink
Log in

Das Image im Aushandlungsprozess

Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte

  • Book
  • © 2019

Overview

Authors:
  1. Nazim Diehl

    1. Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftssoziologische Studie mit Analysemodell zur

  • Unternehmenskommunikation?

  • 8789 Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 54.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Hardcover Book USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Nazim Diehl
    Pages 1-19

  3. Organisationen

    • Nazim Diehl
    Pages 21-31

  4. Diskurs

    • Nazim Diehl
    Pages 33-43

  5. „Marke“ und Image

    • Nazim Diehl
    Pages 45-69

  6. Postmoderne und Image(-Kommunikation)

    • Nazim Diehl
    Pages 71-94

  7. Der Bedeutungszuwachs des Images

    • Nazim Diehl
    Pages 95-110

  8. Image-Transfer-Prozess

    • Nazim Diehl
    Pages 111-121

  9. Entwicklungslinien

    • Nazim Diehl
    Pages 123-132

  10. Versicherer-Image im Aushandlungsprozess

    • Nazim Diehl
    Pages 133-184

  11. Werbemaßnahmen

    • Nazim Diehl
    Pages 185-194

  12. ERGO-Image im Aushandlungsprozess

    • Nazim Diehl
    Pages 195-209

  13. Fazit

    • Nazim Diehl
    Pages 211-223

  14. Back Matter

    Pages 225-264
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der Öffentlichkeit mit Makeln behaftet ist. Mithilfe eines eigens entwickelten Imageanalyse-Modells betrachtet der Autor die Entstehung von (Versicherer-)Images im Wirkungsverhältnis von Organisation, Diskurs und Image und legt auf diese Weise die Ursachen für das derzeitige schlechte Branchenimage offen. Im Abgleich mit Versicherer-Werbung zeigt er, wie Versicherer auf Vorbehalte der Rezipientinnen und Rezipienten reagieren und ob diese dazu geeignet ist, im Image-Aushandlungsprozess neues Vertrauen in die Branche aufzubauen.​

Authors and Affiliations

  • Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, Germany

    Nazim Diehl

About the author

Dr. Nazim Diehl arbeitet in einer Unternehmensberatung im Feld „moderne ambulante Versorgungsstrukturen“. Daneben lehrt er an der Justus-Liebig-Universität Gießen.​

Bibliographic Information

  • Book Title: Das Image im Aushandlungsprozess

  • Book Subtitle: Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte

  • Authors: Nazim Diehl

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27234-0

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-27233-3Published: 19 July 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-27234-0Published: 10 July 2019

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 264

  • Number of Illustrations: 5 b/w illustrations

  • Topics: Organizational Studies, Economic Sociology, Media Sociology, Corporate Communication/Public Relations

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation