Skip to main content
SpringerLink
Log in

Werbung und Werte

Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen

  • Book
  • © 2009

Overview

Authors:
  1. Joanna Golonka
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Mittel von Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 74.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-18
    Download chapter PDF

  2. Werbung in Deutschland und in Polen – eine Einleitung

    • Joanna Golonka
    Pages 19-42

  3. Der interdisziplinäre Rahmen

    • Joanna Golonka
    Pages 43-74

  4. Werte

    • Joanna Golonka
    Pages 75-156

  5. Ausdrucksformen von Werten in der Werbung – Grundlegung

    • Joanna Golonka
    Pages 157-323

  6. Ausdrucksformen von Werten in der Werbung – Korpusanalyse

    • Joanna Golonka
    Pages 325-429

  7. Zusammenfassung und Fazit

    • Joanna Golonka
    Pages 431-436

  8. Back Matter

    Pages 437-456
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem übersteigt und in philosophische, ja religiöse - sammenhänge hineinführt, widmet sich engagiert und couragiert Joanna Golonka im vorliegenden Buch. Bemerkenswert ist darüber hinaus nicht nur, dass eine polnische Nachwuchswissenschaftlerin sich der schwierigen Fragestellung - nimmt, sondern auch dass sie sie methodisch im Vergleich „Werte in der de- schen Werbung – Werte in der polnischen Werbung“ angeht. Die Sache wird auch deshalb spannend, weil Werte ja nicht nur Kategorien der Ethik sind, sondern auch solche der Marktwirtschaft. Also stehen sich schon zwei Wertbegriffe gegenüber. Hinzu kommt ein dritter „Wert“, nämlich der der individuellen Wertorientierung, wie Liebe, Familie, Freiheit, Glück und anderes mehr. Joanna Golonka bringt Licht in das verschwommene Verhältnis von W- bung und Werten, indem sie Werte als Konzeptionen des Wünschenswerten, die unser Handeln beeinflussen, bestimmt. Oder einfach: Werte sind all das, was für einen Menschen oder eine Personengruppe wertvoll ist.

Reviews

"Die Arbeit beeindruckt durch die gründliche Einbeziehung des in Werbeanalysen oft vernachlässigten Werbeaspektes und durch die Fülle der sorgfältig dokumentierten sprachlichen Ausdrucksformen." Germanistik - Internationales Referatenorgan mit bibliographischen Hinweisen, 1/2-2011

About the author

Dr. Joanna Golonka ist Dozentin und wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Germanistik der Universität Rzeszow (Polen).

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbung und Werte

  • Book Subtitle: Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen

  • Authors: Joanna Golonka

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-91223-3

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-531-16576-9Published: 17 February 2009

  • eBook ISBN: 978-3-531-91223-3Published: 14 April 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 456

  • Number of Illustrations: 2 b/w illustrations

  • Additional Information: Erscheint im Programm VS RESEARCH.

  • Topics: Communication Studies

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation