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Praxis der Sinus-Milieus®

Gegenwart und Zukunft eines modernen Gesellschafts- und Zielgruppenmodells

  • Book
  • © 2023
  • Latest edition

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Editors:
  1. Bertram Barth

    1. INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung GmbH, Wien, Österreich

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  2. Berthold Bodo Flaig

    1. SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH, Heidelberg, Deutschland

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  3. Norbert Schäuble

    1. SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH, Heidelberg, Deutschland

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  4. Manfred Tautscher

    1. SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH, Heidelberg, Deutschland

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  • Perspektive auf die Sinus-Milieus erstmals aus Sicht der Entwickler - erweiterte und überarbeitete Neuauflage
  • Darstellung der Anwendungsbreite der Sinus-Milieus
  • Aktuelle Milieulandschaften national und international

  • 30k Accesses

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Table of contents (22 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
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  2. Grundlegung und Relevanz der Sinus-Milieus®

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Hoher Nutzwert und vielfältige Anwendung: Entstehung und Entfaltung des Informationssystems Sinus-Milieus®

      • Berthold Bodo Flaig, Bertram Barth
      Pages 3-25

    3. Das neue Modell der Sinus-Milieus® für Deutschland

      • Silke Borgstedt, Marc Calmbach
      Pages 27-41

    4. Das Sinus-Milieu®-Modell in Österreich

      • Petra Schiesser, Martin Mayr
      Pages 43-56

    5. Ist die Milieubetrachtung noch zeitgemäß? Zur Relevanz der Sinus-Milieus®

      • Bertram Barth, Berthold Bodo Flaig
      Pages 57-75

    6. Die Verwendung der Sinus-Milieus® in den Gesellschaftswissenschaften

      • Bertram Barth
      Pages 77-91

    7. Internationalisierung der Milieuforschung: Die Sinus-Meta-Milieus®

      • Norbert Schäuble
      Pages 93-109

  4. Anwendungen

    1. Front Matter

      Pages 177-177
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    2. Die Mobilitätswende kann nur gelingen, wenn wir die Menschen in ihrer Differenziertheit verstehen

      • Jens S. Dangschat, Alexandra Millonig
      Pages 179-194

    3. Bildungsforschung mit den Sinus-Milieus®

      • Heiner Barz
      Pages 195-211

    4. Die Sinus-Milieus® im Nachwuchs- und Personalmarketing

      • Peter Martin Thomas, Christoph Schleer
      Pages 213-223

    5. Die Sinus-Milieus® in der Mediaplanung

      • Florian Mahrl, Martin Mayr
      Pages 225-236

    6. Google Knows it Better? Ein Plädoyer für integrierte und wider ausschließlich verhaltensorientierte Ansätze zur strategischen Kundensegmentierung

      • Sven Reinecke, Christoph Wortmann, Alexander Tombach
      Pages 237-254

    7. Interessiert sich dein Kunde überhaupt für Nachhaltigkeit? Eine Frage des Milieus. Effektiveres Nachhaltigkeitsmarketing durch wertebasierte Kundensegmentierung

      • Sven Reinecke, Malte Bleeker, Oliver Brockschmidt
      Pages 255-264
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About this book

Seit 2018 gibt es das Grundlagenwerk „Praxis der Sinus-Milieus® -  eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten, also eine Publikation, die die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begründet, ihre Aktualität in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert für Wissenschaft und Wirtschaft wie für den institutionellen Bereich deutlich macht.
Diese Grundsatzveröffentlichung ist jetzt komplett überarbeitet, aktualisiert und ergänzt worden. Die vorliegende Neuauflage enthält die zwischenzeitlich upgedateten, d.h. neu konstituierten Sinus-Milieumodelle für Deutschland, Österreich und die Schweiz, das neue Migranten-Milieumodell und das neue internationale Meta-Milieumodell. Außerdem wurden wichtige Anwendungsbereiche der Sinus-Milieus ergänzt: ein Kapitel zum Thema Nachhaltigkeit, ein Kapitel zur Markenwahrnehmung, ein Kapitel zur politischen Transformationsberatung, ein Kapitel zur milieuspezifischen Entwicklung von Personas und anderes mehr.
Das vorliegende Buch liefert Informationen über die Sinus-Milieus „direkt von der Quelle“, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beiräte, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der für die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind.




Editors and Affiliations

  • INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung GmbH, Wien, Österreich

    Bertram Barth

  • SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH, Heidelberg, Deutschland

    Berthold Bodo Flaig, Norbert Schäuble, Manfred Tautscher

About the editors

Dr. Bertram Barth, Geschäftsführer INTEGRAL Marktforschung
Berthold Bodo Flaig, Gesellschafter der INTEGRAL-SINUS-OPINION Gruppe
Norbert Schäuble, Gesellschafter der INTEGRAL-SINUS-OPINION Gruppe
Manfred Tautscher, Geschäftsführer SINUS-Institut

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