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Web oder stirb! : Erfolgreiche Unternehmenskommunikation in Zeiten des digitalen Wandels / Dr. Kerstin Hoffmann

Hoffmann, Kerstin [Verfasserin/Verfasser]

2., vollständig überarbeitete Auflage

Freiburg ; München ; Stuttgart : Haufe Group, 2019 [©2019]

1 Online-Ressource (208 Seiten)

Deutsch

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Erscheint auch als: Web oder stirb! / Hoffmann, Kerstin [GNDNR:143192353] (Druck-Ausgabe)

978-3-648-12390-4 ; 978-3-648-12391-1

978-3-648-12389-8 (ISBN der Printausgabe)

Elektronische Ressource: Zugang über Aggregator-Datenbank (Lizenzangabe: Lizenzpflichtig)

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Basisklassifikation: 85.06 (Unternehmensführung) ; 85.40 (Marketing) ; 05.38 (Neue elektronische Medien) <Kommunikationswissenschaft> ; 05.12 (Kommunikationsprozesse)

*Unternehmen ; Kommunikation ; World Wide Web      Zum Register

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LOC-SH: Corporate culture

Corporate culture ; Electronic books

Cover -- Urheberrechtsinfo -- Titel -- Impressum -- Inhaltsverzeichnis -- Vorwort zur Neuauflage 2019 -- Vorwort zur 1. Auflage von Kathrin Passig -- Einleitung: Warum Sie jetzt eine neue Kommunikationsstrategie brauchen -- Was bringt Ihnen dieses Buch? -- Für wen ist dieses Buch? -- Fachbegriffe aus der digitalen Welt -- Weiterführende Literatur -- Die Website zum Buch -- 1 Web oder stirb - Anforderungen an die Kommunikation in digitalen Zeiten -- 1.1 Contentstrategien und Content-Marketing: Inhalte entscheiden über die Relevanz -- 1.2 Fachkenntnisse: Jeder muss von jedem lernen -- 1.3 Unternehmensstrukturen: Alte Konflikte in neuen Medien? -- 1.4 Stakeholder-Relations: Verlieren Sie gerade den Anschluss an Ihre Zielgruppen? -- 1.5 Geschäftsmodelle: Stimmt Ihre Unternehmensstrategie noch? -- 1.6 Kommunikationswege: Das häufigste Missverständnis -- 1.7 Akquisestrategie: Kundengewinnung in digitalen Zeiten -- 1.8 Mobile: Ist das Smartphone auch nur eine Übergangstechnologie? -- 1.9 Digitale Transformation: Der Wandel ist der neue Zustand -- 1.10 Big Data: Ein Schlagwort wird dem Phänomen nicht gerecht -- 1.11 Algorithmen: Entscheiden Maschinen über unser Leben? -- 1.12 Nachholbedarf: In jeder Branche gibt es schon digitale Meister -- 1.13 Typische Vorurteile: Wer hat Angst vorm bösen Web? -- 1.14 Technologiefeindlichkeit: Wenn der Chef kein digitales Vorbild ist -- 1.15 Parallelwelten: Influencer und andere Erscheinungen -- 1.16 Digital Natives: »Das sollen doch die jungen Leute machen!« -- 1.17 Protagonisten: Wenn Mitarbeiter sich im Web nicht zeigen wollen -- 1.18 Transparenz: Irgendwann kommt alles heraus -- 1.19 Kommunikationsstrategie: Die richtigen Botschaften für die richtigen Empfänger -- 1.20 Owned, Earned, Paid Media: Nichts ist umsonst -- 1.21 Klassische Werbung: Steht sie vor dem Aus?.