B3Kat (1/1)

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Strategische PR-Evaluation

Erfassung, Bewertung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit
Verfasser: Besson, Nanette Aimée
2., durchgesehene Auflage
978-3-322-95671-2; 978-3-531-33884-2
Schlagwörter: Öffentlichkeitsarbeit

; Evaluation

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Fach:

Soziologie

Permalink:

https://gateway-bayern.de/BV042460372

Letzte Änderung: 04.02.2019

Titel:	Strategische PR-Evaluation
Untertitel:	Erfassung, Bewertung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit
URL:	https://doi.org/10.1007/978-3-322-95671-2
URL Erlt Interna:	Verlag
Erläuterung :	Volltext
Von:	von Nanette Aimée Besson
ISBN:	978-3-322-95671-2
Preis/Einband:	Online
ISBN:	978-3-531-33884-2
Preis/Einband:	Print
Erscheinungsort:	Wiesbaden
Verlag:	VS Verlag für Sozialwissenschaften
Erscheinungsjahr:	2004
Ausgabe:	2., durchgesehene Auflage
DOI:	10.1007/978-3-322-95671-2
Umfang:	1 Online-Ressource (323S.)
Serie/Reihe:	Organisationskommunikation. Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement
Fußnote :	Der Band entwickelt ein System von Evaluationstechnik, das es ermöglicht, die Planung, die Durchführung und den Erfolg von PR-Programmen zu erfassen, zu bewerten und zu kontrollieren. Das System besteht aus zusammengehörigen, sich ergänzenden Elementen: einem Evaluationsmodell, einer Auswahl passender Methodik, einem Instrument zur Evaluation des gesamten PR-Programms (PR-Kennwertsystem) und einem speziellen Projektmanagement für PR-Evaluation. Das Projekt der strategischen PR-Evaluation ist damit mit einem umfangreichen "Werkzeugkoffer" ausgestattet. Für die zweite Auflage hat die Autorin das Evaluationssystem selbst einer Evaluation unterzogen: In Vorträgen stelle sie ihre Konzepte der PR-Fachwelt vor und suchte das konstruktive Feedback. Die Anregungen gaben ihr Anlass folgende Änderungen vorzunehmen: Die Bezeichnungen für das System wurden geändert - von Kennzahlen und Kennwerten, von der "Balanced PR-Scorecard" zum "Balanced Evaluation System". Diese Bezeichnungen sollen unterstreichen, dass sowohl quantitative als auch qualitative Bewertungen zugelassen sind
Sprache:	ger
Hochschulschrift:	Zugl.: Düsseldorf, Univ., Diss., 2003
Angaben zum Inhalt/Datenträger :	Hochschulschrift
Thema (Schlagwort):	Öffentlichkeitsarbeit; Evaluation
Weitere Schlagwörter :	Social sciences; Social Sciences; Communication Studies; Sozialwissenschaften

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