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Marke und Gesellschaft : Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations / herausgegeben von Nina Janich

Janich, Nina, 1968-

Wiesbaden : VS Verlag für Sozialwissenschaften / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2009

Online-Ressource (355S. 64 Abb, digital)

Deutsch

Preliminary; Einleitung; Die Leistung der PR-Arbeit in der Marken- und Produktkommunikation; I / Markenkommunikation und Public Relations; Product Publicity, Produkt-PR und Marken-PR als Formen der Public Relations für Produkt- und Dienstleistungsmarken; Wie viel Marke verträgt die Pressemitteilung?; The Spirit of Sharety - Wie werthaltige Positionierung Früchte trägt; Markenkommunikation in einer globalen Gesellschaft; II / Markenkommunikation und Werbung; Linguistische Markenführung: Die Sprache der Marken

MAMMA ANTONIA, MAMA MARIA, MAMA MIA Kulturspezifika in der italienischen MarkennamengebungClaims als Instrumente der Markenführung; Linguistische Bildanalysen am Beispiel von Marken- und Werbekommunikation; Marken - Herausforderung für die Technische Dokumentation; III / Markenkommunikation in der internen Unternehmenskommunikation; Herausforderungen der Kommunikation an den Markenaufbau interner B2B-Leistungen - Theorie, Ergebnisse einer empirischen Analyse und Managementimplikationen; Sprachstil und Corporate Identity; Die Marke - das Versprechen der Wirtschaft an den Kunden

IV / Kommunikation von Unternehmens- und ProduktmarkenNike - die Marke der Sieger; „Das unmögliche Möbelhaus aus Schweden"; Kommunikationsstrategie in Zeiten von Web 2.0 - am Beispiel der Ford Werke Deutschland GmbH; Vom Verkaufslastwagen zum „orangen Riesen" - eine Untersuchung zur Werbesprache der Migros; Börsenmarken und Markenprodukte der Börse - Analyse einer Insidersprache; Universitäre Corporate-Identity- und Markenbildung als Diskurs - diskurslinguistische Analysezugänge; V / Institutionen und ‚Orte' als Marken; Media Relations for Places - A Case Study

Städte und Regionen als Marke - Konzepte, Pfade, ProblemeKommunikation komplexer Markenarchitekturen: Eine Analyse am Beispiel der Marketingkommunikation von Schweizer Tourismusdestinationen; Place Branding und Medientechnologie im Kontext der Globalisierung; Back matter

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Buchausg. u.d.T.: Marke und Gesellschaft

Druckausg.: Marke und Gesellschaft

978-3-531-91683-5

978-3-531-16674-2 (ISBN der Printausgabe)

609612867

OCoLC: 699260282     

OCoLC: 699260282 (aus SWB)     

Elektronische Ressource: Zugang über Resolving-System (Lizenzangabe: Lizenzpflichtig)

Digital Object Identifier (DOI): 10.1007/978-3-531-91683-5

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Dr. Nina Janich ist Professorin für Germanistische Sprachwissenschaft an der Technischen Universität Darmstadt.

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