ISBN:
9783658403461
Language:
German
Pages:
1 Online-Ressource (XXXI, 415 Seiten)
,
Illustrationen
Series Statement:
Systemaufstellungen in Wissenschaft und Praxis
Series Statement:
Research
Parallel Title:
Erscheint auch als Rieck, Louise Ina Hannah Das Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems
Dissertation note:
Dissertation Universität Bremen 2022
Keywords:
Sales & marketing
;
Business & management
;
Hochschulschrift
;
Marketing
;
Verbraucherverhalten
Abstract:
Dieses Open-Access-Buch klärt die Frage, ob Marketing einen essenziellen Beitrag leisten kann, um die Herausforderungen der gegenwärtigen Klima- und Vielfachkrise zu bewältigen. Louise I. H. Rieck untersucht das Transformationspotenzial von Marketing mithilfe des innovativen Forschungsinstrumentes der Erkundungsaufstellung. Die Untersuchung identifiziert eine Reihe an irreführenden Annahmen im klassischen Mindset, z. B. bezüglich der Axiome „Konsumentensouveränität“ und „Verbrauchermacht“. Auch der Topos vom „grünen Wachstum“ erweist sich als Sackgasse. In der repräsentierenden Wahrnehmung zeigt sich ein neues, weitsichtiges Marketingdenken, das Erwerbsorientierung und Ressourcenorientierung als Antagonisten begreift, die zueinander in einem kreativ-fruchtbaren Spannungsverhältnis stehen. Als Ergebnis der Untersuchung steht die Idee eines anderen, zukunftsorientierten Marketing, das als Katalysator für transformative Bewegungen und ressourcengerechte Konsuminnovationen wirken kann. Das Merkmal, welches das besondere Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems – seine USP gegenüber anderen verbraucherpolitischen Akteuren – begründet, überrascht: Es liegt im besonderen Verhältnis von Marketing zur Wahrheit
URL:
Inhaltsverzeichnis
(lizenzpflichtig)
Permalink
