ISBN:
9783658138370
,
3658138378
Language:
German
Pages:
315 Seiten
,
21 cm, 410 g
Series Statement:
Research
DDC:
306.48
Keywords:
Online-Publikation
;
Online-Publikation
;
Freizeitgestaltung
;
Kulturveranstaltung
;
Erleben
;
Generation
;
Jahrgang
;
Geschichte 1951-1989
Abstract:
Diese Interviewstudie fokussiert das Thema „Kultur“ aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.
Note:
Literaturverzeichnis: Seite [311] - 315
URL:
http://www.springer.com/
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