ISBN:
9783322806109
,
9783531143354
Language:
German
Pages:
1 Online-Ressource (339S. 76 Abb)
Series Statement:
Organisationskommunikation. Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement
DDC:
302.2
Keywords:
Social sciences
;
Social Sciences
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Communication Studies
;
Sozialwissenschaften
;
Markenpolitik
;
Innerbetriebliche Kommunikation
;
Hochschulschrift
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Hochschulschrift
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Hochschulschrift
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Markenpolitik
;
Innerbetriebliche Kommunikation
Note:
Die Bedeutung von Marken als unternehmerische Kapitalform nimmt zu. Mehr und mehr sind sie es, die die Attraktivität eines Unternehmens maßgeblich bei seinen Bezugsgruppen determinieren. Für eine langfristig am Markenwert orientierte Strategie ist es unverzichtbar, dass sich Unternehmen mit ihrer Marke in einem integrierten Zusammenhang auseinandersetzen. Bei einem solchen Ansatz muss sich zwangsläufig auch der Aktionsradius der Internen Kommunikation erweitern. Sie erhält die Aufgabe, die Voraussetzungen für die Unterstützung der Marke durch die Mitarbeiter zu schaffen - und wird so zu einem unverzichtbaren Werttreiber im Unternehmen. Monika Hubbard zeigt auf, wie sich die Interne Kommunikation dieser Herausforderung stellen kann
DOI:
10.1007/978-3-322-80610-9
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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